《爱看书的广告》广告：记录时代，留下记忆

范用先生的《爱看书的广告》对我来说，是激活读书热情的必备之物。尽管我并不是为了“书痴范用”的名头而读这本书。当时在微信上玩，常会听到人们感叹广告太多，甚至一些人对广告发牢骚。然而我却不这样想，因为广告可以帮助我们购物，广告策划领域也有很多人才。正是在这时，我偶然刷到了《爱看书的广告》这本书，被书名所吸引，便迫不及待地购买下来。 范用先生是一位优秀的行销家。他曾说过：“我爱书，爱看书的广告。”这一句话深深地触动了我，因为我也喜欢看各种出版社的图书广告和书目。《爱看书的广告》收录了鲁迅、叶圣陶、巴金、胡风等当年名家名店的图书广告和文字。这本书的初衷是希望出版社的同行们能够学习写广告文字，打好编辑基本功。针对广告文字的要求，范用先生认为文字要简练、实事求是，不吹嘘，不讲空话废话。 几十年前的广告行销虽带着时代的局限，但广告文案的文字功力却能经得起时代的考验。现在重读这本书，我发现姜德明先生等前辈的广告文案也变成了珍贵的历史。这本书不仅是广告，更是对读书的热爱和细节的呈现。