执迷：品牌成功的秘密揭秘

2021年，郭庆成立了橡鹭科技公司，全力投入到商用炒菜机器人的研发和升级中。炒菜机器人的研发领域并不是新兴领域，早在2007年就有人开始开发相关产品，但并未普及开来。经深入分析，郭庆认为这是因为传统炒菜机无法满足人们的关键需求。因此，他更专注于突破炒菜机器人的温度、灵活度和耐久度这三个方面。正是因为这三个与众不同的突破，橡鹭科技的新型炒菜机器人“美膳狮”获得了众多用户的肯定。

“美膳狮”能够从众多竞争者中脱颖而出，遵循了正确的品牌建设规则。《执迷：新锐品牌创造之旅》这本书深入分析了消费者心理的变化趋势，提出了成功品牌建设的要素和关键因素。该书集品牌建设理论、实际案例和具体方法于一体，是一本经典著作。

作者艾米丽·海沃德是红鹿角公司的联合创始人兼首席品牌官。该书作为她的职业回忆录，充满着现实的指导意义。

在书中，艾米丽·海沃德首先指出，成功的品牌需要解决实际问题，而不仅仅停留在产品或服务功能上。例如，爱彼迎能够成功，不仅是因为提供了简单的住宿场所，更重要的是满足了消费者真正的需求，即当地人真正的内部体验和感受到归属感。

除了解决实际问题外，品牌还需要提供情感价值和建立客户共创关系。情感价值是指品牌所带给消费者的情感体验，它与消费者的文化、价值观念和情感需求息息相关。例如，Boxed品牌通过批量销售商品方式，带给人们是安全感和自豪感，同时也减少了购物的繁琐程度。Everlane时尚品牌则是通过透明的制衣过程和定价方式，建立起一种与客户共创的品牌文化，赢得了消费者的认可。

如果想找到实际问题和情感需求，可以从消费者的角度入手，更能够挖掘潜在的需求和市场机会。在Reformation这个网红品牌的成功案例中，该品牌非常注重环保与可持续发展。因此，品牌建设行业中的佼佼者红鹿角公司提供了多个成功案例，为读者提供了更加具体的建议和指导。例如，在母婴品牌LittleSpoon的案例中，红鹿角公司协助该品牌打造了独特的品牌形象和市场定位，并通过内容营销和社交媒体推广等多种方式，吸引了众多客户并取得了成功。

《执迷：新锐品牌创造之旅》关注品牌与消费者、品牌与社会问题、品牌与人才管理等方面的互动和联系。它提供了品牌建设的理论基础和成功关键因素，是一本关于品牌建设的实用指南，绝对是不能错过的书籍。