初创品牌的商业成功驱动力：执迷实践经验分享

这几年，疫情防控和职场内卷严重，导致很多人都想出走自己创业。如果你是初创一个新锐品牌，你知道如何从一开始就将品牌是知名品牌红鹿角联合创始人兼首席品牌官，领导了Casper、Allbirds和Boxed等顶级公司的品牌推广。她的书《执迷》用一种生动有趣、提问式的方式，为我们介绍了未来如何创造一个成功、持续受欢迎的品牌的基本原则。书中以教科书式呈现了很多成功案例，如果你是品牌经理，这本书可以成为你的回忆录，如果你想创业，这本书将指导你成功引领品牌。

创造一个成功、持续受欢迎的品牌，其核心一定是解决问题。当我们发现现有产品的缺点、痛点时，就可以有更好、更人性化的改进方法。如果我们能够为消费者提供新的、更有创意的解决方案，就已经埋下一个成功的初创品牌的种子。作者为我们介绍了从目标受众思维、受众最想解决的问题、品牌理念三个关键部分入手的方法，还列举了一些成功案例，如爱彼迎和Venmo，说明这些品牌之所以成功，是因为他们解决了关键问题。

品牌的情感价值比本身的功能更重要。品牌的情感价值才能让你保持一贯的忠诚。学理科的人都知道，钻石本质上是碳元素组成的，如果只是硬度，为什么它那么昂贵？因为商人们赋予了钻石更高层次的情感需求，它代表永恒、爱、希望、珍稀等一切人们想要追求和达到的情感层次。品牌透露出的自我意识能够改变一切，也能够建立属于自己的品牌。品牌的塑造主要就是关注客户的需求。如果你的产品能够伴随客户的自我意识成长，解决客户的问题，那就意味着这一类客户市场的转变。

最后，品牌的建立不应该等一切准备好再开始，而应该带着品牌意识去创造、去建立。品牌的建立就是以解决问题为核心，在产品的功能性与人的情感价值上建立深层次联系，挖掘出人的自我意识，并将它通过合适的方式表达出来。如果你也想要创造一个属于自己的品牌，《执迷》一定是你的必读。