《制造消费者》消费制造：如何重构消费观念与价值观

我的消费观的核心是要区分消费和消费主义。消费是一种经济行为，不可避免的客观存在，符合经济发展规律。消费主义则是一种社会观念和文化现象，应该警惕和避免。

1.消费 从理论上说，消费是需求，生产是供给，两者相互促进和循环，是资本主义社会发展的电池两极。因此，消费是政治和经济正确的表现。

从实践上说，身处商业和消费社会，消费是不可避免的。个体生活的底层逻辑就是通过工作获得报酬，用报酬消费满足需求。

2.消费主义 消费主义强调个人和社会的价值取决于消费和物质财富的获取和拥有。消费主义鼓励个人通过购买和拥有商品来实现幸福和满足感。消费主义的成因之一是生产者为了消化产能，需要激发更高层次的消费需求。因此，merchandising、杂志、公关、广告等营销手段应运而生。

不少消费者也自身参与了消费主义的合谋。一些人选择以消费者身份来实现自我和社会的认同、身份和个性的标榜。

消费主义的不合理性在于绝大多数消费者只知道自己是个消费者，从未思考过其他身份和价值实现方式，这是一个能力和认知问题。

如何不陷入消费主义的陷阱呢？保持警惕和避免的前提是找到其他方式实现个人和社会的价值。这可能意味着认为个人价值不存在或者投入创造的行动。创造者是一种广义的生产者，创造的是纯粹的自我表达，不以变现为目的，它可以带来更深刻、持久和滋养的reward。

总之，认知升级和投入创造的行动是抵制消费主义的有效方式。我们可以从写这篇文章开始。