品牌传播战略

媒体发展的现状极为独特，从YouTube到Facebook再到iPhone，为精明的营销人员提供了更多的传播工具与平台。科技的迅速发展使得追踪消费者、寻找可行的营销手段、让品牌在经济低迷时期发挥最大的影响成为可能。杨东念（Anthony Young）指出，最具创新头脑的营销人员都将最新媒体工具纳入整合战略，用于宣传品牌并取得前所未有的成功。本书探讨了广告业在大众媒体时代的未来、如何判断投资的价值、在数字媒体时代获得最大影响、以及非传统媒体宣传方式的重要性。本书旨在帮助营销和广告执行人员将热情高涨的谈话转化为真实世界中的行动与胜利，并提供策略以应对数字化媒体传播日益强盛的挑战。

作者简介

杨东念（AntonyYoung），突破传播前美国区总裁，现任传立媒体北美区首席执行官，为业界著名杂志《广告时代》(AdvertisingAge)撰写传播策略专栏文章。他曾在16个国家为索尼、可口可乐、麦当劳、诺基亚、宝洁、德国电信和丰田汽车等世界上最具影响力的品牌制定传播项目的规划。英国《传媒周刊》(Mediaweek)将其评为“全球媒体行业最具影响力的25人”之一。