創意，從無到有

推荐理由：美国传奇广告大师杨杰美（James Webb Young）的随笔散文，唯一涉及创意。他毕生的有关创意的理念、思维、经验、诀窍……全部浓缩在这本书里。这本书为什么会提出了“旧的元素，新的组合”这句经典的广告界语录？创意怎样源源不绝？在我20年的设计经验和10年的广告从业经历中，我认为，创意并不是天才的专利，只有专注和不断锻炼你的心智，你也可以获得成功。

作者简介

楊傑美(JamesWebbYoung)楊傑美JamesWebbYoung（1886年～1973年）美國傳奇廣告大師、廣告創意魔島理論的集大成者。在智威湯遜廣告公司（JWT）任職達52年之久，除了本書外，另著有《廣告人日記》（TheDiaryofanAdMan）、與《如何成為廣告人？》（HowtoBecomeanAdvertisingMan）等知名廣告學著作。1946年，獲頒「年度廣告人獎」（AdvertisingManoftheYearAward）和「廣告獎金牌」（AdvertisingAwardsGoldMedal）。1974年，逝世一年後獲頒「廣告殿堂榮譽獎」（AdvertisingHallofFame）。