移动互联网时代国际4A广告公司媒介策划基础

本书从广告公司角度系统阐述媒介计划制定的思考步骤和具体定量标准，并从市场营销角度系统阐述媒介与市场之间的关系。全面论述媒介策划中涉及到的基本关键步骤。随着移动互联网时代的来临，本次加入了新媒体板块的社会化媒体营销“蝴蝶效应”模型和程序化购买等内容。在移动互联网时代下，4A公司面临着互联网思维的转变，无线4A的崛起呼之欲出。传统广告手段在手机新媒体上的全面应用要求比技术更懂广告，比广告更懂技术。新型无线4A公司不仅要保持强大的创意能力，还必须拥有强大的技术基因。本书鲜明地提出以市场的思维来看待媒介策划，在营销的框架内进行媒介决策，重视基础与要点。新媒体手段不断推陈出新，本书不仅关注传统媒介领域，还特别关注新媒介领域。它提出“比技术更懂广告，比广告更懂技术”思想，深入探讨数码浪潮下广告行业的实质特点。实践了新技术、新媒体、新渠道、新模式的不断涌现促使企业营销方式的变革，这些理念和方法均在本书中详细讲解，对颠覆传统广告行业具有重要意义。

作者简介

朱海松：知名广告人，中国社会化网络新媒体研究的思想先锋，无线营销理论的开创者，手机媒体专家。中国第一部手机媒体理论专著《第五媒体》一书作者。其创作的“方法比知识重要”系列丛书产生广泛的跨界影响，其中“国际4A广告”系列丛书对国际4A广告理论的中国本土化作出了开创性的贡献，影响了一代广告人，已成为业内的经典。朱海松的“手机媒体”系列丛书初步建立起完整的手机自媒体理论体系，提出了基本的概念标准和应用思路。其代表作《微博的碎片化传播》是国内第一部从科学哲学角度阐述互联网思维的理论专著。长期致力于推广社会化媒体和移动互联网的新媒体应用哲学和营销价值。曾在北京大学、中国人民大学、中国传媒大学、上海交通大学、西安西北大学传播学院、中山大学、广东商学院等高校推广新媒体应用理论，并在全国各地面向企业和政府机构作过近百场新媒体主题演讲。现为广东省南方人事科学研究院...