文案力

台湾最会讲故事的鬼才导演盧建彰将引领你进入文案的世界。本书将教你如何写出具有超级竞争力的文案，运用文案打造你的超能力，用文案定义你的想法，用文案管理你的组织，用文案处理你的对手，用文案创意你的人生。欢迎加入金牌文案密训班。

你的头脑会议常常感觉缺乏创意？写文案时总是遇到难以完成的问题？经营Facebook粉丝页面却无法吸引人？到底要写长还是短的文案才更好？如果你有以上疑问，那么本书将是你的最佳解答。好的文案应该具有逻辑性、情感、创意、想法和故事性。当大家的文案水平较差时，只要稍微比别人写的好一点点，就已经很不错了。本书将教你如何思考、如何下笔、如何创造影响力。不要犹豫了，快报名参加密训班吧！

打造文案力武林密笈搶先曝光：·只要有印象就有故事，全世界都是你的观察对象·有观点才有立场，立场是说故服别人的起点·標題化思考，以簡短精練的文字講述你的想法·閱讀就是力量，想寫出好文案就要大量閱讀·文案不用一目了然，有想像空间才有余韵·工具很重要，順手的寫作工作幫你養成書寫習慣

名人推荐：

「人们在找可以解决问题的政府，而政府在解决找问题的人们......」Kurt的文字透过鎮暴水车、警察逮捕学生的画面，如同一根軟中带硬的长棍，在心里深深的戳了一下。这是最真诚的政治「沟通」，不会自以为是地想「告诉你什么」，而是让你知道，我懂你在想什么。——柯办文宣执行长林锦昌

Kurt的文字，组合的浅显易懂，但字里行间却充满了浓厚的力度，深深影响观者的喜怒哀乐。这本书，Kurt大方地告诉你，他是如何变成Kurt的。——网络图文作家马克允

不管你要看门道还是看热闹，这本书都会让你得道。——智威汤逊广告创意长常一飞

创意的力量十分巨大，因为创意推动的是心。心动，世界才会跟着转动。而文案的力量，是提升创意能力，做创意做很好的事的基础。让Kurt的文案力，带你「善•用创意」——坎城国际创意节台湾官方代表，台湾创意周策展人蔡治怡（小鱼）

如果一个空白画面能打动人，那空白画面上一定有一句或一段动人的文案。文案的魔力足以让人失去理智，明明不需要的东西，却突然好想要，甚至殊不知他所想要的东西即使不平庸，也没什么了不起，那样的文案一定不是写在广告上，而是写在人们的心上。Kurt试着用眼睛、耳朵去发现那种动人的存在，然后顺着他的心到他的手、他的笔，最后顺利抵达消费的眼睛、耳朵，终点是消费者的心。文案不只有一种任务，有的为了吸引、有的为了理解、有的为了记忆、有的为了启发、有的为了说服。而无论为了什么，这本书都会告诉你一切都是为了「人」。——自由广告创意人薛瑞昌

文案是一种内容，是广告创意中的文字。文案是一种身份，是广告公司中的职务。在文案经营中，「文案撰写文案」这句话听起来像废话。但如果你对这种内容和身份有一定的尊重，这句话就具有了意义。只有堪称文案的人才能写出足以被视为文案的东西。我一直希望这样的尊重不仅来源于看广告的人，而应该更多地来自于广告人，尤其是文案本人。文案是一种力量吗？文案是否有力量？这取决于你对你的工作有多么尊重。——奥美广告执行创意总监龚大中

作者简介

盧建彰KurtLu廣告導演、詩人、小說家、作詞者、學學文創講師、跑者，執導柯文哲競選廣告「這一票，你聽孩子的話」及蔡英文總統競選廣告「願你平安」、「人民大聲公」、「台灣隊加油」。「Google齊柏林篇」獲選十大微電影，與張鈞甯等合力創作高雄氣爆、八仙塵爆詩詞朗讀。全家與鄭成功上岸後賜住安平古堡王城西，流放到台北做廣告十六年，歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監，幸運到曾是GUNNREPORT廣告創意積分台灣第一名。寫了五本書、兩首歌，和鋼筆是舞伴。每天游自由式一公里或跑步五公里。每年都度蜜月，而且最好是一個月。相信創意就是生活的各種面向，覺得故事比權勢強悍，認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子，不然就別怕北七過日子。做過的廣告有：Google、NIKE、TOYOTA、Mercedes-Benz、MAZDA、純喫茶、左岸咖啡館、來一客、K...