广告文案

成为广告精英，没有捷径。但是，本书却能让你少走弯路。

能写文章，就能写好文案吗？辞藻华丽，就是好文案吗？在新媒体环境下，文案人需要修炼哪些技能？

这本全新版《广告文案》为你揭开文案工作的神秘面纱，让你轻松入行，提升有路。书稿脱胎于作者大学课堂讲义及企业内部培训教案。

本书精选了400则经典华文广告作品，配有近200张生动直观的插图，并提供了近550则广告案例。其中，60%以上为作者原创。

每一章还配有“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。在这本书里，你可以学到广告创意的发想方法；平面、电视、广播、户外、网络等多媒介文案创作的方法与技巧；熟悉专业广告公司的作业流程；更可学习“图文搭配的秘诀”，掌握“广告口号”“品牌命名”“产品样本”的写作要领。

这本书既好读、又好用，实战性强。它阐释了这一行业所需的基本素养以及精英技能。适合广告、营销、设计或相关专业的学生，刚踏入广告行业的新鲜人，以及所有对广告或文案有兴趣的读者。

作者简介

乐剑峰一个难以被标签定位的创作者，拥有品牌营销与创意教育的多维度经验。作为拥有国际视野的品牌管理专家，曾在奥美、盛世长城等全球4A广告公司担任创意要职。其领衔的ADD致力共通品牌传播机构，打通品牌核心系统与碎片化传播的“任督二脉”，为品牌提供全维度的创意解决方案。近年来，他热心投身于广告及创意人才的培养与发展，出任多所大学的客座教授，并创办“读加创意学院”。幽默风趣的教学风格、新鲜丰富的实战案例，让学习者迅速提高协同思考与作战能力，并激发出自我潜能。个人著作包括《金牌文案》《文案不哭》等，长居书籍热销榜，已成为高校广告专业的主流教科书及新人入行必读。他还担任TED论坛主讲人、《中国广告年鉴》评委、国家广告产业园（宁波、潍坊）总顾问、上海“设计之都”专家观察员；荣获众多奖项：IAI国际创享节、亚太广告节、中国广告节、金投赏...