程序化广告实战

吴俊老师是中国广告PDB（Programmatic Direct Buy 私有程序化购买）第一人，目前担任掌慧纵盈产品VP一职。他致力于推动数字营销新升级，专注于线下数据线上打通营销解决方案。在此之前，他曾在品友担任PDB/移动/流量的产品总监，拥有超过16年的IT/互联网行业从业经验和超过5年的程序化广告工作经验。

吴俊老师最为人所知的工作体现在他于2014年推动中国首个PDB广告投放项目（2014中国国际广告节长城奖金奖上海通用汽车私有程序化广告投放案例）。通过PDB，他帮助广告主管理了数亿广告预算投放，实现了广告投放的跨媒体联合频控、千人千面。广告主可以在门户及垂直媒体PC和移动端黄金广告位以及视频媒体贴片黄金资源上投放广告。这一项目最终有效提升了广告主广告预算的ROI，CPUV降低至少30%以上（即相同的预算覆盖更多的受众），平均CPL降低20%以上。

作者简介

吴俊老师是中国广告PDB（ProgrammaticDirectBuy私有程序化购买）第一人。现任掌慧纵盈产品VP，专注于线下数据线上打通营销解决方案，推动数字营销新升级。更多朋友们对于吴俊老师的了解来自于他此前在品友的工作经历。吴俊老师是原品友负责PDB/移动/流量的产品总监，拥有16年以上IT/互联网行业从业经验和超过5年的程序化广告工作经验。他在2014年负责推动了中国首个PDB广告投放项目（2014中国国际广告节长城奖金奖上海通用汽车私有程序化广告投放案例），通过PDB帮助广告主管理了数亿广告预算投放，在广告主包段的门户及垂直媒体PC和移动端黄金广告位以及视频媒体贴片黄金资源，实现了广告投放的跨媒体联合频控、千人千面；最终有效提升了广告主广告预算的ROI：CPUV降低至少30%以上（即相同的预算覆盖更多的受众）；平均CPL降低20%以上（降低收集销售线索的成本，同时广告主反馈后续CPQL验证及后续转化效果也比较好）。2014年底2015年初在市场反馈十分巨大的视频广告PDB领域持续发力，推动行业内视频广告PDB业务大规模迅速发展，目前市场上已有上海通用汽车、玛氏、欧莱雅、人头马、Burberry、高露洁、黑人、雅士利等等等等不同行业，近百广告主近千视频OTV项目通过PDB方式进行了投放。无论是对效果营销客户还是品牌营销客户，吴老师都有极为广博的经验。