创意的生成

推荐者：百科书库 2023-05-13 11:00:48

[内容简介]

※ 本书是一本在20世纪40年代首次出版的人类创意经典，对于我们身处数字网络时代的人们依然具有重要的价值。因为本书回答了一个当下仍在困扰许多人的重要问题：创意是如何产生的？本书的作者、最伟大的创意人詹姆斯•韦伯•扬，为了解答这个问题而创作了这本了不起的“大家小书”。

※ 本书涉及到的一些想法，最初是为芝加哥大学商学院广告系的研究生而设计的，被誉为欧美广告学专业的必修课。

[编辑推荐]

※ 这本书是著名创意人、畅销书《十四堂人生创意课》作者李欣频的创意启蒙书。而著名导演赖声川、美国广告巨擘威廉•伯恩巴克以及DDB广告公司董事长凯茨•雷恩哈德都对本书给予了高度的推荐。

※ 《创意的生成》是广告教父詹姆斯•韦伯•扬的创意圣经。本书于20世纪40年代首次出版，距今已经畅销了70余年，并且被译成30多种语言，再版数目数十次。

※ 本书针对创意的生成，首度提出了一套完整的方法论，明确了创意生成必经的五个阶段，是创造性思维的经典之作。

※ 本书是由湛庐文化出版的。

詹姆斯·韦伯·扬（JamesWebbYoung）的广告生涯长达60余年，他的一生就是一部完整的美国广告史。在美国广告教育界占有重要地位，于1974年荣登“广告名人堂”。在智威汤逊广告公司任职52年之久，被大卫·奥格威盛赞为广告界的“镇山之宝”。