一开始就不同凡响

我们都希望能得到顾客的青睐。琳达·卡普兰·塞勒和罗宾·科沃将在本书中阐述如何做到这一点。他们和能干的同事做了很多有纪念意义、高度成功的广告。从美国家庭人寿保险公司的广告中嘎嘎叫的鸭子形象到扣人心弦的柯达一刻，再到草本精华洗发水不可思议的纯感官体验，这些广告都让人印象深刻。本书中，卡普兰·塞勒和罗宾·科沃根据工作中悟得的经验为如何做成功的广告提出了有实践意义的建议和忠告。

本书展示了一系列不同凡响的广告实例。作者略带幽默地回忆了他们的成功与失败，还穿插了其他公司的事例，并对如何创建一个适合产生创造性思维的环境提出了很多建议。他们还论证了为什么布置任务的时候给予太充裕的时间是缺点，为什么在一个拥挤、狭小的办公室工作往往会产生绝妙的点子。他们敏锐地捕捉到真正考虑市场状态的新视角。

本书用生动的实例和引人入胜的语言叙述了很多促使产品销量和知名度大增的广告的产生过程。它告诉管理者如何在众多商家广告中脱颖而出，创造营销奇迹。

作者简介

琳达·卡普兰·塞勒（LindaKaplanThaler）是卡普兰·塞勒集团首席执行官兼创意总监，罗宾·科沃（RobinKoval）是市场部总监。卡普兰·塞勒集团是全美发展最快的广告公司。该公司制造了几起销售市场不同凡响的重拳出击，使得厂家销量骤增，传播了该企业文化，并创造了一系列流行形象，比如AFLAC鸭子和草本精华洗发水的“纯感官体验”。