弄假成真

本书以晚清上海报刊上的医药广告造假现象为中心进行研究。重点关注近代著名的两种假补药——燕窝糖精和艾罗补脑汁。同时参考民国初期的医药广告资料，探讨了医药广告的制作过程、叙述结构和修辞特色，以及医药广告的读者和消费者反应，名人代言的医药广告情况，医药广告中的借名造假现象等。通过对近代中国的身体文化和消费文化进行分析，检讨了医药广告对近代中国社会的深刻影响，例如对“东亚病夫”形象和记忆塑造的影响。本书旨在区分既有的医药广告研究，补充和纠正前期研究中的错误，并填补相关研究中的空白。

本书由自序导论和八个章节组成：

自序导论：晚清的广告论述 第一章：制造虚假广告 第二章：当糖精变为燕窝——孙镜湖与近代上海的医药广告造假 第三章：补脑的政治学——黄楚九的艾罗补脑汁广告 第四章：名人与医药广告 第五章：移花接木——近代上海医药广告中的借名造假现象 第六章：再现的政治学——近代中国“东亚病夫”形象的商业建构 第七章：弄假成真 第八章：余论。

作者简介

张仲民，河南尉氏人，复旦大学中外现代化进程研究中心暨历史学系教授，兼南京大学亚太发展研究中心研究员。研究方向为中国近代史，出版有专著《种瓜得豆：清末民初的阅读文化与接受政治》等三种、论文集《叶落知秋：清末民初的史事和人物》一种，发表有论文、书评多篇。