双11

双11是如何诞生的，从“光棍节”到全民网购热潮？自2009年的5,000万元到2015年的912亿元，阿里巴巴是如何实现这样的成交额的？

在阿里系电商业务中，双11是一个非常重要的部分。它对天猫、淘宝的发展，甚至整个中国电商生态都有着重要的作用。同时，它也推动了网购在中国的普及。如今，阿里系电商平台已经形成了能容纳各种不同角色共同参与的商业协作生态。

双11巨大的成交规模是这个商业协作生态在短时间内爆发的最直接体现。虽然外在条件对它的增长和形成有着不可否认的影响，但也存在着其固有的内在逻辑。如果我们能够清晰地理解其中的本质问题和商业规律，理解电商行业和互联网的发展脉络，并找到未来的方向，它将对我们的发展有着重要的帮助。

作者简介

秦嫣，82年生人。2006年11月加入淘宝网，2015年4月离开，在阿里巴巴集团工作了超过8年时间，其中有大约7年都在从事搭建淘宝、大淘宝平台交易规则及其相关的工作，对阿里系的电商生态布局有一定的认识和理解。在职期间曾参与2010年、2011年、2012年的双11活动，负责活动规则的制定和平台规则的协同，见证了双11从最初一路走来的整个过程。