共鸣：内容运营方法论

近5年来，网络信息量增长了近10倍，导致信息过剩。移动互联网以碎片化、强黏度及惊人的覆盖率给传统商业环境带来巨大的冲击，对陈旧的广告、公关及媒体行业带来深远影响。传统以渠道为中心的传播思想趋于失效，优秀内容成为各行业的稀缺资产，同时也是内容生产者的巨大机会。本书作者在多年经验和大量案例研究的基础上，总结出了移动互联网时代的内容运营方法论——共鸣，旨在告诉我们如何收获核心粉丝、形成大众认同、引爆传播热点，成功塑造伟大的企业和个人品牌。

让用户产生共鸣并自发传播的内容必须具备的8个要素为：情绪、标签、角色、联系、压力、情结、落差和发酵剂。前面3点是引发共鸣的外部条件，是好内容的三种包装。它们氤氲在内容之上，又不脱离内容，悄然地影响着受众的传播行为。后面5点则是引起受众传播共鸣的内容核心，能够帮助一个内容工作者快速梳理出一个适合传播的好故事。同时，它们也可以应用在个人生活中，以加强其他人对一个人或故事的认同感。掌握了这5点的作用原理，你的内容就能够轻松引发人们的共鸣。

作者简介

舒扬（笔名：舍予兄）资深内容运营官、广告策划人和传媒分析师，在互联网广告和传媒圈沉浸多年。从媒体人跨界互联网，先后任职于三只松鼠、土巴兔等多家知名互联网公司，历任广告策划、传媒分析、公关、首席内容官等职。在实践中总结出一套被证明科学有效的内容运营方法论。现同时为《创业邦》《36氪》《钛媒体》《人人都是产品经理》等数十家知名媒体和机构的特约撰稿人和专栏作者，迄今为止，所撰写的各类文章总阅读量已经高达数千万，其在公众号“舍予兄”中撰写的关于内容传播的文章广受好评。联合出版机构人人都是产品经理（woshipm.com）人人都是产品经理（woshipm.com）是中国互联网产品经理的学习、交流、分享平台，集社区、社群活动、求职招聘、教育培训为一体，全方位服务于产品经理。成立7年来，举办线上活动500余场，线下活动300余场，产品经理大会20余场，覆...