价值的力量：让营销回归价值的原点

本书从消费者的行为开始，研究了价值在交易行为中的重要作用，并建议企业应该以“价值创造”和“建立价值认知”为核心来进行经营。基于价值的重要性，本书重新定义了营销概念，提出了“价值营销”的概念，认为营销应该聚焦于两个方面：在产品创新方面为消费者创造价值；在消费者传播方面建立价值认知。针对不同的价值主体，经营者应该根据业务需求，分别组织“商品营销”和“品牌营销”，保证营销资源的有效利用。本书提供了实践价值营销的建议，包括如何从营销思维升级到价值营销思维，如何将价值营销思维应用到企业经营中，如何调整企业架构以实现价值营销，并指出经营者需要避免的误区。

作者简介

刘鹏程，2006年毕业于复旦大学世界经济系。拥有15年市场营销和品牌管理经验。先后服务于强生、百事、阿迪达斯等多家跨国企业。金投赏整合营销奖、金鼠标数字营销奖项获得者。