《奢侈品经济学》奢侈品：一个逐渐远去的传说

写奢侈品是一个有趣的事情，因为加拿大几乎没有太多奢侈品品牌，除非不算刚在千禧年后爆红的加拿大大鹅品牌。

然而，我并不准备从艺术和社会的角度去解读奢侈品，而是通过经济学和商业的角度去看待它们。在我看来，这是一本极为出色的书，它深刻地剖析了奢侈品的本质，将其祛除了那些迷人的神秘色彩。

从文章的一开始，作者就明确指出奢侈品的诞生是阶级分化的结果，新贵们使用奢侈品来彰显自己的身份，而老贵族们则不断更新装备以拉开与新贵们的距离。

过去的20年中，奢侈品市场已经完全工业化，那些所谓的"百年老店"已经所剩无几，几个大集团和少数独立品牌垄断了市场的大部分份额，许多具有传奇色彩的独立品牌要么被并购，要么纷纷倒闭。这也意味着"手工制造"这一概念在实际上已经破灭，主打it产品的营销策略加剧了谷仓效应，并为奢侈品品牌目前的业绩下滑埋下了伏笔。

高端时尚品牌现在的销售点已经不再是产品的质量。然而，在产品质量方面，平价时尚品牌和高端品牌之间的差距却是有限的。然而，它们在使用体验上存在很大的差异，这主要是因为高端品牌进行了昂贵的广告投放，使社会上有高收入的人将奢侈品品牌与社会身份紧密联系在一起，在使用过程中获得巨大的心理满足。

自2000年以来，互联网经济，尤其是近年来的网红经济，对奢侈品品牌造成了巨大冲击。新一代的消费者不再相信权威时尚专家和传统纸媒所编织的品牌故事，而更愿意选择与自己有更多共同语言的网红所推荐的产品，这些产品往往并非传统意义上的奢侈品。

另一方面，网络媒体越来越成为一个大型集市，在传统百货日渐没落的同时，网络大型集市24小时灯火通明。许多奢侈品品牌也纷纷跃上了这趟快车，然而，在没有实际体验的情况下，如何让客户获得高级的虚拟体验成为新的挑战。

奢侈品品牌从人们改善生活需求的中产生，它们在人们试图实现阶级升迁的过程中发展壮大。然而，在日益全球化和销售扁平化的今天，奢侈品似乎越来越失去了昔日的魅力。顾客逛奢侈品店不一定意味着他们会购买奢侈品，如何维持品牌调性并推动销量成为一个进退两难的局面。量产使奢侈品不再显得珍贵，但没有销量又意味着奢侈品品牌无法继续发展。

如今，我们的物质生活相较于20年前已经更加富裕，很多人不再盲目崇拜奢侈品品牌，而是理性地进行选择。过去那种"卖肾求苹果"、"借债买包包"的故事正在逐渐成为过去。我始终坚信，你当然可以过上更奢侈的生活，只要你有能力负担得起。然而，只有适合自己的产品才是最好的。