挺下去的鞋匠，挺过来的锐步

最近，河南发生了一起年轻女教师因压力过大而自杀的事件，引起了人们的广泛讨论。除了感到可惜之外，人们更关心的是什么原因导致了这个年轻有活力的生命走向深渊。当面临困境甚至绝境时，我们可以从他人成功的故事中获得启迪。英国商人乔·福斯特被描述为一个没有钱也没有投资的普通人，但他和他创立的运动品牌“锐步”在成长和发展中经历了各种挑战，最终螺旋上升，从一个无名小卒成长为一流品牌。如果你正在陷入某种困境无法自拔，乔·福斯特的自传《鞋匠》可能会给你带来帮助，重振自信，让你真正“动起来”。

乔·福斯特出生在一个鞋匠世家中。他的祖父发明了带钉的跑鞋，并建立了福斯特公司，生产销售专门用于比赛的专业运动鞋。福斯特鞋的推出极大地提高了运动员的成绩，使福斯特品牌在市场上占据了重要地位。

然而，好景不长。在经历了世界大战和两个儿子先后入伍又退伍之后，乔的父亲对福斯特公司的经营态度发生了转变，不再积极经营。同时，竞争对手和新兴品牌纷纷抢占了福斯特公司原本的市场份额。

乔在部队中见识了广阔的世界，下定决心改变家族企业墨守成规的模式，但遭到了父亲的强烈反对。在哥哥杰夫的支持下，乔和杰夫成立了水星公司，开始了独立经营鞋业的旅程。那一年，乔只有23岁。之前的曲折经历对于一个血气方刚的年轻人来说，只不过是生活和成长过程中的小考验。面对每一次考验，乔都以坚韧的心态积极应对，即使家庭充满了沮丧和争吵，即使父亲和叔叔对公司经营产生激烈矛盾，即使父亲将他视为逆子因为他想自立门户。乔之所以能够成功应对每一次考验，除了他天生具备的坚韧品格，更多地是依靠他积极应对现实的态度。在水星公司经历了一段充满挫折的时间后，公司终于摆脱困境，稳定发展。然而，注册公司品牌时，乔又遇到了一个巨大的难题——公司更名。

水星公司已经名声在外，为了更好地拓展市场，准备进行商标注册，但被告知“水星”商标已经被其他公司注册并使用。如果硬要使用“水星”，将面临巨额的投入成本，而换一个名字意味着要以全新品牌 乔·福斯特

出版社：人民邮电出版社