《文案的基本修养》修身养性，文案艺术

我的短视频账号已经停更很长一段时间了，具体原因是我有些恐惧。我对视频质量有了更高的认知，不再像从前只要开始就可以进步。没有了从前的那种“干就完了”的精神，对于视频内容也没有新的灵感。拍摄时，我开始担心路人的目光，担心拍完后观众的评价不高，我变得懒于剪辑以及内心的懦弱使然。我再也找不回最初勇往直前的热情了。

我很清楚自己为什么会变成这样。没有了曾经的生死存亡之危，没有了那股舍我其谁的壮志，我满足于小富即安，对未来的不确定性和风险感到恐惧，导致我现在甚至有心放弃曾经努力争取到的机会。我是很多同行学习的榜样，也拥有很多相信我、支持我的粉丝。但为什么我却不敢继续拍摄了呢？我害怕让他们失望，害怕他们对我一直拍摄的那类作品会看腻，我也害怕一次失误会被大众否认。因此，我宁愿选择确定的搁置和放弃，也不愿面对可能的失败。

我相信我的顾虑不仅仅是我一个人的。我也关注了很多优秀的短视频创作者，他们中的许多人停更了一段时间，原因或许和我不相上下。因为他们也没有换新的账号去开拓新的赛道。我深知短视频就像一片战场，各个将领带领着自己的团队来争取观众们的信任和支持。然而，不同于战场的是，这里没有杀伐，只有讨喜。在沙场攻防的杀伐中有兵法可循，而在短视频战场上的较量也有技巧可寻。这本《文案的基本修养》可以被视为短视频战场上的一本兵法。

在写这本书之前，我觉得还是要先把自己未来的短视频计划想清楚。不仅要决定是否要继续做，还要确定应采用怎样的态度和方法去做，并考虑自己是否能坚持这些决定。

短视频肯定是要继续做的，因为它是未来获客的主要渠道。这是一种被动的精准获客方式，比起过去的地推和广告效果更高，性价比更好。放弃短视频赛道就意味着放弃对未来市场和客户的占有，也意味着放弃了自己拼尽全力争取的机会。虽然短视频看起来可能对我们来说并不重要，但它却确确实实正在发生在我们身边。

因为之前的懈怠，我现在面临着许多堆积如山的工作。包括短视频内容的输出和拍摄工作，与短视频公司对拍摄方式和内容的探讨，获客后的对接和成交，项目施工和售后服务，以及继续推进“小黄车带货”和抖店的经营，解决抖音团购上架问题，优化搜索排名，解决团购排名的问题，处理直播相关的事务，提升品牌形象和服务。这些问题其实一年前就已经确定需要面对，但因为我对未来市场形势的恐惧，这一年来几乎没有任何进展。现在我对未来市场的情况仍然持悲观态度，害怕整个社会陷入混乱状态，如战争、疫情和灾害。我担心我的努力将毫无意义。我深知这些担忧太过夸大，完全没有必要。就如同我早已知道有一天我会离开这个世界一样，我从明白这个事实的那一天起就等待着那一天的到来。对我来说，所有可能干扰我享受生命的事情都是风险，也将被我视为我生命中的损失。

我并不后悔将事业耽搁了一年，这一年里我被许多同行超越，并失去了很多机会。这是我一年前根据对未来的预测和评估所做出的决定。我确实将精力放在了养生和保健上，在这方面我取得了很大的进步。因此，我认为应该回来重新出发，让同行们看到睡了一年的老虎，只是它没有死，醒来后仍然是一只猛虎。

我对找团购达人不太感兴趣，但团购达人是否真的能帮我带来订单这个问题并不是因为个人喜好而否定一个客观有利的事实。这个问题需要我进行调查和思考。我即将做的第一件事就是开启短视频账号的更新按钮。这就像是我的对外公关，我要告诉关注和没关注我的人，这里有家叫做“唐山醛匠”的公司。接下来的事情会顺其自然。我的明年计划包括将团购上架，优化搜索排名，打造一个个人IP，争取能够影响全国的同行前来学习，也可以进行派单。同时，还要完善品牌整体系统，包括报价、服务方式、售后质保、公司形象、施工师傅形象、施工现场的形象、施工隐患和客户家具保护等问题，还有第三方来单的返点和转介绍福利问题。

目前唯一不用担心的，也是我最大的优势就是效果问题。因为对客户来说，价格是他们最关心的。效果只有在购买后才能看到，而且客户无法与其他品牌进行直接比较。因此，对于我来说，效果好只能解决售后问题，并不能带来更多订单或让客户感到惊喜。

写到这里，我觉得我并不需要继续写这本书了，因为读这本书是短视频公司应该做的事情，而对我来说，只需要知道他们给我拿出来的作品是否符合优质广告的标准即可。当然，如果我不读这本书，就不会知道什么是好广告，可能会错过一条好广告，也有可能采用一条自嗨的广告。至少在广告行业，我不再是一个纯外行。