《参与游戏：顶级品牌如何运用互动营销引爆裂变传播》互动营销引爆裂变传播

或许他们最终会意识到，广告与他们无关，广告只关乎消费者以及他们对创意的渴求。这些创意应该能够帮助消费者改变他们的生活、形象甚至是在社会中的地位。

社交网络和移动通信彻底改变了我们吸收任何新事物的方式，尤其是品牌。

思考：

放到社交网络来讲，兴趣电商的出现让传统的货架电商受到冲击，而移动通信里手机观看网络节目的普及，让观看电视的人越来越少。

“你是怎么了解一个新品牌的？”

“你和你最喜欢的品牌之间有何联系？”

认知：

传统方式——电视、电台、印刷广告、零售店公共关系

网页横幅广告

现在——节目形式、搜索引擎与平台广告投放、社交广告（KOL\KOC）

考虑：

传统方式——优惠券、消费者报告、邮件、体验活动、杂志、电话营销、促销活动媒体广告

网络、二维码/标签、搜索\搜索引擎优化\P2P流媒体信息反复推送

今天：博主、原生广告、手机优惠券、意见领袖、链接诱饵

转变：

传统方式——实体店

社交内容+YOUTUBE在线投票应用软件

今天——选择性参加、游戏化、点击购买、推送通知

忠诚：

传统方式——抽奖、奖品、积分卡、游戏\内容、俱乐部会员、个性化呼叫

客户关系管理、体验式营销电子商务

今天——视频、共创会员、俱乐部

思考：时代在迈进过程中，传统方式也不是说完全失效，但今天新衍生的例如体验、KOC\KOL意见领袖以及常见的流媒体形式是最值得注重的，怎么样让传播变得高效与简单，那就是越来越懂你的受众。这样才能三两拨千金。