本书从品牌战略、品牌定位、品牌命名、品牌标识、品牌形象、品牌传播、品牌危机、品牌关系等多个角度出发,采用理论、数据、案例相结合的方式进行了品牌管理的系统讲解。作者将专业术语与日常表达相结合,行文流畅、通俗易懂。这本书帮助外行人和其他非商科、管理学的学生快速专业地了解并学习品牌管理知识。
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