《超级符号就是超级创意（十周年纪念版）》"创意无限，十周年纪念超级符号"

好的营销是让用户在无意识中记住、想要购买并自发传播。一个品牌就是一个符号系统，它通过图像、语言、产品、口味和气味来表达自己，以唤醒消费者的视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉，以达到品牌传播的目的。比如，在奥运会上，各国国旗、国歌和运动员服装就是品牌的符号。超级符号则是在用户熟悉的文化认知基础上，结合自己的产品和品牌宣传目的，与用户熟悉的符号和创意产生联系。易传播的品牌不需要解释，因为品牌的目的是让用户认识、记住并购买产品，所以名称要简单易记，符号要具体而不抽象。品牌定位规则让用户能够立即了解你的行业领域和产品服务，并产生联想，并愿意分享。要放大商业动机，符号要具体化，因为对符号的认知越广泛，能够辐射的人群就越多，比如冰墩墩比雪融融更受欢迎，是因为全球人对熊猫更为熟悉。制造熟悉感可以通过寄生于文化母体来实现，因为用户已经有一定的认知基础，这降低了用户的理解难度。在营销中，先说后写是很重要的，因为人类先学会说话，后来才有文字的产生，而说话比文字的输出速度更快，传播速度更快，因此营销的语言要顺畅易读。多使用动词来描述可以激发很强的画面感，同时能够同时激发视觉和听觉，更容易唤起用户的行动。产品的本质就是用户购买的理由，必须要突出产品的差异化优势，让用户认识到产品的价值，给他们一个选择的理由。品牌是一种投资，也是最佳的广告位，良好的品牌符号、品牌名称和品牌口号都是为了以最低的成本传递品牌价值，让用户以最低的信息获取成本了解品牌，社会以最低的成本监督和规范品牌。本书也是一种广告，通过多次传播，深度植入了华与华和它的客户的思想中。