《私域时代 社会化营销全攻略》私域营销：从流量到留量

“流量为王”的神话可能会终结，互联网下一代的营销打法可能是“留量为王”。

“流量为王”的打法是商家投入大量资金向门户网站、搜索引擎、电商平台投放广告，以获取优先向用户展现的机会。这种公域营销的方式有昂贵的流量门槛，并且广告覆盖面广，但难以衡量转化率。对于初创企业和垂直领域的经营者来说，私域营销是一条低成本、高转化率的发展之路。

私域营销的特点是借助社交媒体平台，打造企业形象或产品IP，吸引用户关注，成为粉丝，形成私密的流量池。商家与粉丝互动，在社交行为中销售产品并获得粉丝的转发分享。这种以社交媒体或社交网络为依托实现商业目标的市场营销行动被称为社会化营销，即“留量为王”。我国私域电商市场年成交额已经超过三万亿元，许多商家和个体经营者获得了丰厚的利润。

《私域时代社会化营销全攻略》这本书详细讲解了私域营销的方法和案例，围绕微信、小红书、快手这三个平台展开探索。

微信是一个月活跃用户达13亿人的应用，商家可以利用微信的丰富功能组件如公众号、小程序、视频号来实现品牌、转化和服务这三大核心价值。书中提供了关于微信公众号、微信群、小程序等营销触点的详细分析和分级。并分享了瑞幸咖啡等商家的成功经验，介绍了微信生态的定义和社会化营销方法论。

小红书是一个以“图文+视频”富媒体展现方式的内容平台，商家可以通过社区模式与用户建立深度连接，发布优质内容引导用户消费。书中对小红书的生态构成和营销触点提供了详细的分析和评级，并解析了完美日记等品牌的成功案例。

快手是短视频领域的巨头之一，商家可以通过创作优质视频产生私域营销变现。书中提供了关于优质视频创作和传播曝光的法则和运营策略，并分析了服装、家居、美食等行业的成功案例。

最后，书中强调了建立私域社会化营销的原则，即注重品牌和内容建