《牛奶可乐经济学》方盒圆瓶：牛奶和可乐背后的经济学原因

不知道你是否注意到，日常生活中，有很多小细节都很有意思，比如为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖；为什么男装纽扣在右，而女装纽扣在左呢；为什么最畅销的书常常打折销售，而最热门的电影却不打折；为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米；为什么女模特比男模特收入高；为什么机票现卖价格更高，而演出门票现买却更便宜；为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯；为什么硬币上的人像都是侧面像，纸币上的人像却是正面像；为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧；为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多；为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪明。类似这样的问题，《牛奶可乐经济学》这本书中有100多道，真的太好玩了！

这些来自日常生活的经验，涉及产品设计、供求关系分析、职场奥秘、促销折扣、军备竞赛与公地悲剧、所有权之谜、人际关系、心理学等等各个方面。

在好奇心的驱使下，这本书阅读起来一点都不费力！千奇百怪的例子，加上妙趣横生的分析，一边解答了很多疑惑，一边“重温”很多经济学知识。

没错，是重温！大学时，经济学是我的必修课。不过说实话，当时学得挺痛苦的，因为有好多记不住的专业名词，好多艰涩难以理解的公式，好多不会使用的工具。

所以，真的只是为了考试而死记硬背，如果当时有这样通俗经济学书籍，或许会因为觉得经济学很好玩而继续深究呢。

《牛奶可乐经济学》是通俗经济学鼻祖——罗伯特·弗兰克的经典力作，著名经济学家梁小民、诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·索洛倾情推荐。

虽说很多人以为经济学不可思议、难以理解，可它的基本原理简单又实际。这本书的案例层出不穷，但运用的分析分析概念非常简单易懂——成本效益原则！

也就是说，当做一件事情带来的收益大于成本时，人们就会采取行动。

比如，为什么牛奶包装是方盒，可乐却是圆瓶。因为可乐一般放置货架，牛奶需要存放冰柜；冰柜成本高，方盒可以节省空间，提高存储效益（书名源于此）。

书中用经济学的原理和方法，来解释我们在现实中司空见惯而又未注意到的现象，并通过这些事例和解释来加深人们对经济学的理解。

其实，经济学不仅仅是关于数字和公式的问题，更是一种思考方式，可以帮助我们更好地理解和解决现实生活中的问题。

当然，如果在阅读完本书之后，在日常的生活工作中，试着用经济学家的眼光来看待和分析，并巧妙地应用经济学原理，那真的才是读懂了这本书。