《一个广告人的自白（纪念版）》广告人自白—纪念版

关于《一个广告人的自白》说实话，看到它整个内容还是很震撼的，尤其是他前面的序，把人的期待值拉的很高。

总结和感想： 1. 一些经典的观点结论似乎是共同的，（真理不分国籍，且经久不衰）里面无论是对品牌、广告的看法，还是如何对待客户的方法上都能让我联想到《营销那点事》中高老师谈到过的相似观点： - 在对待客户的这一点上，大家似乎达成了共识，就是把客户当成“人”去交往。因为客户是人，所以在和他交往的时候，要站在他的角度思考问题，所以制造广告的时候，也要从客户的需求以及客户能够得到的价值出发，打造广告的标语，才能够更加有效、更加有说服力。而且因为客户是人，所以在争取客户的过程中，奥格威提到说“有一种战略好像对任何情况都实用，即让可能成为你的客户的广告主滔滔不绝的说，你听得越倾心，他就认为你越聪明。”这一点我的理解就是通过倾听取得拉近“我”和客户之间的距离，取得客户的信任，其实带入到生活中就是当我们真心实意的为客户着想的时候，他就容易信赖我们，容易信赖产品。 2. 由上一点引发而来的就是奥格威另外一个振聋发聩的观点：千万不要写那种你不愿让你的家人看到广告。把你的消费者当做你的妻儿。可能因为我以前对广告的理解受到了一些夸张虚假广告的影响，我其实对广告之前是非常排斥的，我觉得广告就是在夸大产品的特点，欺骗消费者，或者诱导消费者消费。但是这位广告之父告诉我的却是广告，也是要真实有效的，比广告形式更重要的是广告的内容，对待客户要诚实。我想我们做其他行业应该也是一样，我之前去一个诊所，那个医生跟我聊了很多，甚至教我怎么观察自己的情况，判断病症，所以我特别的信赖他，他给我推荐的药，我都非常的信任。所以如果我以后跟家长打交道，我会尽量真的是站在他们的角度思考问题，真心实意地提供帮助。 3. 奥格威还有一点就是他非常的重视老客户，他建议把最好的人才用来服务现有的老客客户，而不是追逐新客户。和客户的每个层次的人保持联系，把他们发展成朋友。（但是现在却有一些平台经常杀熟，真的很败好感） 4. 对于广告的部分，我觉得还是那一点，就是不去写产品本身最大的特点，而是写产品能够给客户带来的价值，用这本书里的观点就是给出承诺，这种承诺是会实现的，真实有效的承诺。 5. 对我来说，感到最最干货的部分应该是第六章和第七章。一个是怎样写有效力的文案，一个是怎样使用插图和排版文案，我结合了自身需要，把一些重要的部分都摘抄下来，希望能够在之后运用上。（尤其是广告插图那一块，感觉跟我做报纸排版是相通的，他说插图的主题比做插图的技巧更重要，后面的报纸排版我都是会先定一个主题颜色，比如说哈利波特的，其中一张是用了斯莱特林的深绿色，在这个基础上再去找配套的图案。）

其他： 对于这本书，大部分内容都是当之无愧的经典，常看常新的内容，能够引发人的思考。而对于具体的内容还是应该结合具体的行业工作进行考虑，比如他建议用一大一些的字号的字排在正文第一个词和第一个字母第一段，但是对于儿童来说，儿童看到这样子的排版会比较陌生，他会疑惑为什么这个字比较大，为什么掉到了第二行。可能对于儿童读者来说，规范的行格式更加重要吧。时代改变了国家，不同行业不同，所以感觉里面很多内容我还是需要参考具体的情况