《奢侈的》奢侈后视镜：现今奢品行业审视

因为现在已经对奢侈品祛魅，才能读的进去这本书的观察和评论。因为现在从事奢侈酒店用品的运营，才想着读一读或许对运营策略有所启发。

先摘录几段，特别触动我的话。

简而言之，奢侈品牌必须“建立一个服饰的梦幻世界——创造你的顾客梦想过的生活”，汤姆•福德对我如此说。这些旗舰店大肆铺张炫耀财富和创意，实际上对日常生活毫无用处，但它们唤起了人们对传统精致奢华的梦想，也传达出当今追求华丽的新奢侈主义。从本质上看，这些都是虚幻的。

对，现在我是完全认同它的观点的，奢侈品的产品本身价值并没有零售价那么高，溢价是品牌宣导的品牌地位，还有消费主义的陷阱。是无比虚幻，但是一旦进了这个彩色泡泡，根本看不出来它是虚幻的世界。

其实，名牌香水的概要全都千篇一律，如出一辙。“基本上，它就是我们希望呈现给女人的东西。”一位香水主管对《纽约客客》说，“好吧！是哪一种女人呢女人！所有的女人！这款香水应该让她们觉得自己更有女人味，还更能干，更称职，但这两部分不能太多。它应该适合欧洲、美国市场，特别是亚洲市场，它应该是新的，但又要经典，年轻女人爱它，但年龄大一点儿的女人也钟情于它。假如是一个法国的奢任品牌，概要还会说，还有，它应该是一件伟大而不妥协的艺术品。假如是美国香水的概要，又会说还有，它应该闻起来像两年前在欧洲头两个月就卖了400