《认知破局》认知突破：破局指南

“你的认知、你的思维，决定了你和别人的不同，也决定了你能走多久、走多远。”

张琦，2022年获中国十大品牌女性。她在企业培训师岗位工作了17年，在2022年的五一假期火爆全网，只用了短短7天就吸引了超过1000万粉丝。虽然这看起来像是偶然的成功，但实际上是她多年努力的必然结果。她自己说，“17年的努力终于被大家看到。”这也与她在书中的观点相符，“真正的高手都是长期主义者”。

今天，我要向大家推荐张琦所写的《认知破局》。这本书用简练幽默的语言展示了她的人生智慧和生活激情，通过生动有趣的案例，我们可以学习她对商业模式的深刻洞见。我相信，读完这本书的人一定会获益良多。

全书共分为六篇，分别是认知篇、战略篇、方法篇、心法篇、趋势篇和番外篇。

在书中，她认为，人生最重要的投资不是房和车，而是投资自己的认知。一个企业家的认知天花板就是公司的天花板。只有领导自身突破了认知的局限，企业才能更上一层楼。因此，只有不断更新自我认知，我们才能拓展能力边界，让事业越做越大。

“天道酬勤”是一个谎言，因为方法可以复盘和调整，但方向一旦错了，就会带来灾难。时代的趋势比个人的努力更为重要，只有站在时代的趋势上，我们才不会被淘汰。所以，选择正确的赛道是真正的职场捷径。

一切商业的成功都源于观察消费者需求。满足一般需求可以让企业存活，满足消费者的核心需求可以让企业发展，但如果能满足消费者的隐性需求，企业就可以获得爆发式的增长。

一个企业要想保持长久的发展，就要有自己的第二曲线。因为任何企业都有生命周期，只有在合适的时间创造自己的第二曲线，才能让企业具有持久的生命力。而每个人的人生事业也需要寻找第二曲线。

真正的高手都是坚定的长期主义者。人生就像一场马拉松，选择放慢脚步，坚持不懈的人往往是最后的赢家。没有人能一帆风顺，只有向前看，才能迎风起航。

除此之外，书中还有许多独特的观点和精辟的理论，比如：

- 不要卖产品，要卖解决方案；不要卖产品，要卖生活方式； - 商战的核心是认知战，谁抢占了用户心智，谁就抢占了市场； - 品牌不是你是谁，而是你让用户成为谁； - 用事业脑去谈恋爱，用恋爱脑去做事业； - 社交的本质是互惠，如果你对别人没有价值，那认识谁都没用。

这本书不仅适用于商界，对普通人也具有启发。很多时候，我们在职场、股市、感情或教育上都面临困境，这些都是由于受到认知的限制。突破认知就是解决问题的办法。因此，这本书是为所有人提供的破局指南。