记录: 2023年阅读第140本——更多书籍详见微信公众号《非哥笔记》,天天都读书,2023目标500本。
书名:《写你想读的文章:改变人生的简洁写作法》
作者:日/田中泰延(生于1969年,1993年进入电通公司,从事广告策划和文案工作长达24年,迄今为止已经阅读了超过6000本图书。2016年辞职,自称“青年失业家”,以自由职业者的身份开始写作)
点评:作者是日本著名广告公司电通的策划文案出身,提出了写作的读者视角,正在于首先得让自己满意。写作,就是写自己喜欢的内容,自己是第一读者。广告人,是商品(服务/广告主)与消费者之间的中介桥梁,用双方熟悉的话语,将之进行沟通。广告与写作与自我介绍,都是相通的。广告是一种赋予了新角度的双方都能看懂的语言艺术。
摘要: 1、为自己而写作。本书的目的在于告诉大家“写下自己想读的文字,能够让自己变得快乐”。自己都觉得没意思的文章怎么可能让别人读了以后感觉有意思呢所以我们所写的内容应该是自己也想看到的。这正是“读者视角的写作方法”。
2、我把随笔定义为:在事象和意象交织之处产生的文章。所谓事象,就是我们耳闻目睹以及所了解的事情,包括世界上的一切事、物、人。当我们与事象接触,心灵为之触动,便会产生想要把所见所想记录下来的念头,此之谓“意象”。以事象为中心展开叙述的文章叫作“报道”或“通讯”。以意象为中心展开叙述的文章写作方法叫作“创作”“虚构”,所写出的文章也就是小说、诗歌等。如果你写的东西聚焦于事象,那么你就是记者、研究者;如果你写的东西聚焦于意象,那么你就是小说家、诗人。
3、出色的广告文案在于“发现”而非“发明”。有人认为,广告文案就是“发明新的词汇”,然而即便你发明并公布了人们闻所未闻的词汇,你能让他们理解那些词语的意义吗广告之所以有价值,是因为它尽可能高效地宣传了商品的卖点以及企业希望展示的内容。由此看来,只有用买卖双方都非常熟悉的语言来描述这些卖点,才能取得良好的效果,而且我们只需在其中稍微加一点儿别出心裁的视角就行了。换言之,出色的广告文案是用包含了些许“新发现”的通俗易懂的语言写成的。
4、能吸引小学生就能吸引成年人。虽说广告语是发现而非发明,但如果非要用一些大道理来描述全新视角下的发现,那么它不能成为广告。一件事情,假如能吸引小孩,就同样能吸引大人心中残存的孩子气的部分。即便是当上了总务科长的中年男性,他的内心最深处也保留了童年时代的自己。那么我们可以假设人类全都是小孩。商业广告的配乐,以及与商品名称、商品特征有关的听起来很幼稚的俏皮话亦是如此。当我们想让大家记住商品或企业的名称时,不妨抛开大人的逻辑,用小孩子的思维提出点子和创意。
5、广告类似于联谊中的自我介绍。广告好比是一种冒着风险向他人介绍自己的尝试。若保持沉默,则会一事无成。好不容易开口了,一定能让别人记住自己吗他们能理解我吗会对我产生好感吗对于此类问题,我们必须深思熟虑之后再采取行动。大家回忆一下联谊时的自我介绍就明白了。虽说人们都想展现自己光鲜亮丽的一面,但是自吹自擂是最令人讨厌的行为。另外,假如你一言不发,就等同于不在现场。你需要全面考虑
相关推荐
© 2023-2025 百科书库. All Rights Reserved.
发表评价