《AI营销画布》AI营销：颠覆时代的画布

如果被问到谁最了解我们自己，常规的回答一定是我们身边最亲近的人。但真实的状况是这样子吗？当我们打开手机的时候，它会告诉我们手机中的各个APP是最了解我们的。无论是浏览网页，还是欣赏短视频，各大APP都根据我自己喜欢的内容不断地给我们推荐着，让我们欲罢不能。其实这就是基于算法而构成的世界，就是人工智能AI最大的魅力。

那么AI的这种直击消费者内心的技能当然也值得发展到更多渠道，特别是产品营销。掌握了AI的功能，就能无往而不利，能够让企业的产品不断地突破壁垒，实现质的飞跃。而且对于产品营销来说，现在也到了必须变革的时代。传统的营销模式在现代社会中的作用已大打折扣。过去的营销更多以广告代言的形式而存在，现在它们也依然是营销的主体，但风险不断地累积着。

先不说代言明星有着塌房的危险，产品可能受到连带。就是产品代言需要选择的明星也有着极高的条件，必须找到合适的代言人才能产生效益，而现在这种效益并不如早期的时候那么明显。因为现在的消费群体更加理性，选择机会也更多，再也不是企业灌输性的宣传就可以左右的。

面对着消费者有了自己的诉求和自己的选择权，我们的产品必然就需要能够满足这些需求，能够让消费者有所选择，这就是AI所能起作用的地方。

拉吉库马尔·文卡特桑是弗吉尼亚大学达顿商学院教授，讲授技术产品营销课程五年，把握着营销的前沿理念。而面对现在这样一个已经改变了的消费者市场，他用“AI营销画布”这这样一个有效的工具给企业提供的解决方案。

他的这本书《AI营销画布：数字化营销的落地与实践》就是从理论和实践两个方面指导着我们的企业管理者们认清AI时代营销必须所具备的理念，并借助于作者所提供的工具，提供的五步营销策略，真正的让这一营销理念落地，为企业产生应有的效益。

我们具体看一下AI营销画布的五步法是怎样实现AI营销策略。第一步是打基础，构建持续收集以消费者为中心的一手数据所需的数字化基础设施，其实就是企业要先了解客户的具体需求，并基于人工智能打造出相应的收集工具。

比如星巴克就已经有了一个包含1760万活跃星享俱乐部会员的数据库。有着庞大的数据支持，就能打造出更符合消费者需求的产品。其他的企业应该基于自己的产品打造出专属的用户数据库。当然这其中也有着大量的细节需要仔细梳理，才能做到数据库的准确有效。

营销策略的第二步是做实验，这既包括我们收集数据工具投入市场，能否取得应有效果的实验，也包括借用大数据提供的产品和服务是否能够满足客户需求的实验。小批量的试验可以迅速地取得结果，又不至于浪费太多的资金，是AI营销起步的首选。

第三步是扩场景，第四步是促转型，都是在前两步的基础上，把AI营销策略更广泛的传播开来，最终成为企业重要的营销策略，当然也是为了第五步保收获而进行的策略。智能大数据的重要作用是任何一个企业管理者都能够深有体会的，那么他必然不仅仅应该限制于互联网公司，它对于任何企业发展也必然有着相应的影响。利用AI的营销解决方案也必然是需要深度理解和学习的。那么就借用这样一本《AI营销画布》，学习基于人工智能的营销解决方案，助力企业完成一次营销策略的转型。