《华与华品牌五年计划》华与华五年计划：品牌人必备手册

因为我的工作与品牌营销相关，所以我也关注一些品牌营销类的书籍。

对于大多数人来说，像《市场营销》、《营销管理》这样的书籍可能无法看完，因为它们太厚且理论性强。尤其是对于没有接受专业训练，中途学习品牌和营销的人来说，很容易止步不前。我自己买了好几个版本的《营销管理》，但几乎每次都会被遗忘在书架的角落。

如果无法读完完整的理论著作，却又想建立一些系统和实用的品牌营销知识，我认为《华与华品牌五年计划》将是最好的参考书和操作指南。

无论是《超级符号就是超级创意》还是《超级符号原理》，又或者是《超级符号案例集》，只要购买《华与华五年品牌计划》这一本书就足够了。它基本涵盖了华与华的品牌和营销理论，并提供有步骤的实践指南。

先来说说我对华与华的看法，几乎没有人不知道华与华，因为他们的知名作品实在是太多了，比如西贝莜面村、华莱士，蜜雪冰城，东鹏特饮，汉庭酒店，还有最近爆火的大窑汽水。可以说华与华的理论和作品几乎能够统治中国一线国民品牌的一大部分。

从这个角度来说，不管外人如何评价华与华的理论和作品是否土或low，但能有这些顶级知名大品牌选择他们，足以说明他在品牌营销上的号召力。

另外，华与华的老板据说每天雷打不动早上起来看书、写作。这一点让人惊讶，毕竟他管理这么大的公司，还能以如此令人咋舌的速度出书。这让人不得不佩服他的勤奋和独创理论的能力。

并经过众多品牌的相互成就，我相信华与华的理论至少适用于中国市场的许多场景，并符合国内许多企业做品牌的思路。关键在于你是否能通过自己的创意创造超级符号、品牌谚语和超级品牌。

回到我提到的案头书《华与华五年品牌计划》，这五年并不是限定的，企业可以根据实际情况进行调整。这本书的好处在于：第一，它基本涵盖了华与华的核心理念，包括所谓的三角两翼模型、超级符号原理等等。这些理论结合起来，连同华与华的作品，看起来一目了然。第二，它为无论是品牌工作的新手还是资深从业者提供了一个很好的参考。对于从事品牌工作的新手来说，这本书简直是一个很好的入门和权威理论书，在相当长的一段时间内能够指导你的品牌思路是否正确，以及你的营销方案和计划是否合理。

所以，这样一本案头书，不仅常读常新，而且更重要的是，在指导和反思你每天的品牌活动是否正确方面大有帮助。

当然，如果你工作一段时间，可能不仅仅是做一些操作性的工作，比如如何进行营销活动、策划和设计企业VI。随着工作经验的积累，你可能需要具备一些全局规划和敏锐感知营销是否合理的能力。举个例子，当你接手一个品牌时，你需要知道如何为这个品牌做好工作，并帮助它取得不错的效益。而《华与华五年品牌计划》正是这样一本很好的参考书。

有时候，我们会把品牌工作神话化，以为一条广告或一个创意能够让企业起死回生。但事实上，品牌营销永远只是在锦上添花和纠正错误。它只是帮助品牌更好地创造价值而已。

企业经营才是最重要的。这也是来自营销理论的提醒，我是从小马宋那里看到的，即营销首先是企业经营的一部分。

同时，我也在警示品牌和营销人员：与其过于关注一些术的问题，容易走向极端和误入歧途，不如稳稳地从道的层面出发，不断改进。也许这样才能取得正向效果。

最后，我建议每个从事市场、营销和品牌工作的人都可以找时间看这本书，即使不是直接操盘品牌，也可以从内行和品牌的视角更理性地看待企业的经营和营销行为。