《好文案会说话》 妮可·芬顿凯特·克菲·李 清华大学出版社
这本书被我当宝一样,认认真真捧读了10天,详尽到适用所有文案朋友: - 博主 - 自由撰稿人 - 公司文案 - 品牌策划 - 公关策划 - 营销策划
内容包含我们关心的“如何撰写商品文案”、“如何撰写博主分享”、“如何找到自己的文案风格”、“如何和读者建立信任感”等。这里分享我学习到的文案流程,希望对大家有帮助。
✅ 利他精神
我常常在写读书笔记时,容易想到什么就记什么,什么对我有感触就分享什么。这其实是文案大忌,这本书不停的告诉我:观看的人想看什么才是重要的,也就是写出的文字要有利他精神❗️
✅ 准备工作
不要着急下笔,先定一个清晰的目标。你希望读者从你这儿收获什么,读者的需求是什么,哪些人需要得到这些资讯,需要用什么方式把这些信息串联起来。
✅ 开始动笔
这会儿“动”的不是正文,而是大纲。准备工作做好了,意味着确定好了方向,在正式开始之前,我们可以分别写下关于这个“方向”的字、词、句,串联后再规划段落甚至章节。
✅ 文案基本准则
简明扼要。能用简短的词表示,就用简单的词。比如用“找”代替“发现”,用“得到”代替“获取”,用“改进”代替“优化”。
从主题开始。时刻紧扣主题。
和读者聊天。好的文案就像与读者聊天,千万别自说自话。
✅ 大声朗读
最后,在完成文案草稿时,可以尝试大声朗读,为的是检测“文案语气”是不是像平时说话那样平易近人,如果觉得晦涩难懂,就修改至顺畅为止。
以上分享的流程适用普遍文案,像针对品牌文案、运营文案、营销文案、公关文案等,会有更细节的描述,这本《好文案会说话》,千万不要错过啦。
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