《一个广告人的自白》广告人自白：创意与洞察的纠结

"我们做广告的目的是销售产品，否则就不算是真正的广告。广告的终极目标就是销售，因此我们必须让顾客对我们的商品有深刻的印象，这样才能促使他们购买。如果一个广告只让观众感觉不错，但没有让他们记住我们的产品，那这个广告就不能算成功。"

"消费者不是低能儿，她们是我们的妻子，不要伤害她们的智慧。我们不应该推出那些连我们自己的家人都不愿看的广告。虽然广告的目的是为了推销，但我们也需要关注广告的呈现方式和内容。在如今这个注重消费和自主意识的时代，我们必须激发消费者对广告的兴趣，而不是把他们视为傻子。"

在第一章中，笔者结合自己在广告管理公司的经验，总结了几种经理人应具备的“领导艺术”，如保持对用户的承诺、对盈利保持热情等。这些经验不仅来源于奥格威的个人工作经历，还有他从皮塔大人那里学到的厨师工作经验，以及在麦迪逊大街生活多年后总结出来的。只要能够将过去所学与实践相结合，就是一种本领。

突然想起李宗盛说过的一句话：“人生没有白走的路，每一步都算数。”