《一切从广告开始》"突破出发，广告成功"

著名主持人白岩松曾说过：“不以到达为目的的传播都是耍流氓。”他的意思是，新闻工作者要尊重传播规律，加强语言表达能力，以“到达”为目的而不是只以出发为目的。这句话同样适用于广告业。

如今，人们每天都接触各种广告，但真正让人印象深刻的广告很少。在电梯和社交平台里做广告，可能可以集中和高频次地传播，但真正关注广告内容和品牌的人却很少。所有不以“到达”为目的的广告都是耍流氓。

美国广告界代表人物劳德·霍普金斯曾在《一切从广告开始》中指出，广告必须是以“目的”为导向的，只有对“目的”有充分的研究和思考，才能达成广告的唯一目的：实现销售。这本书通过30多个经典商业案例，向我们揭秘了价值百万的超级广告是如何炼成的，以及什么样的广告标题能使销售量提高5-10倍。

霍普金斯将广告定义为“放大的推销术”，旨在通过广告来推销产品和服务，满足消费者需求，同时创造利润。他还提出了一些广告人必须知道的原则，如服务优先、注重实际、讲述完整的故事等。同时，他强调广告的魔法：要立足于对大众的热爱与了解，由此带来的回报远比金钱更富足。

大卫·奥格威，被称为“广告教父”的奥美广告创始人，评价《一切从广告开始》这本书称：如果不把这本书读上7遍，任何人都不能够去做广告，它改变了我的一生。对广告行业的从业者来说，无论是新手还是老手，都能够从中学习到广告制作的精髓。旧时代已经过去，广告的新生正在眼前，相信这本书能帮助大家对广告行业建立全新的认知！