品牌力量：执迷不悔

读《执迷》这本书让我这个商界和品牌小白充满了新鲜感和新的认识。虽然但是这本书对我对品牌的了解提供了很多帮助。作者艾米丽·海沃德是哈佛大学后现代理论和消费文化专业的毕业生，在红鹿角(RedAntler)这家知名品牌全案服务公司担任联合创始人兼首席品牌官，并领导品牌推广工作，其中包括了 Casper、Allbirds和Boxed等顶级公司。在2018年，她被Inc.杂志评为100位女性创始人之一。

这本书提出了品牌打造的一个新的底层要素，即创造新的用户期望。品牌必须不断地植入新的元素和理念，才能避免被替代，也避免失去用户。此书分享了很多关于品牌成功案例，包括品牌创造、进入用户内心、赢得用户认可、良好使用品牌等多个方面，非常干货十足。每个点都可以拿来进行实战，这是大多数企业人士都必须掌握的一本书。

本文将从两个方面来谈一下对这本书的读书感受。首先，品牌的原动力是什么。我们为什么生产产品？当然是为了解决用户的需求。很多初创企业都是因为发现了用户需求的痛点，想出了解决方法，才步入创业之路。因此，痛点是品牌产生的原始动力。然而，如果只停留在产品是为了解决用户痛点需求的浅层次认识上，就会充满不确定性和风险。所以，就像写文章一样，要不断地挖掘底层深层次痛点，多问“为什么”，只有这样才能找出深层次的东西。因此，痛点是品牌制造的原动力。

其次，什么是品牌的持久动力。我们可能会认为功能需求是品牌的持久动力，但是，一个产品不仅仅只有物质功能，更应该有情感功能，一个好的品牌可以唤起用户的情感价值——用户在体验产品的物质功能时能够体验到情感上的共鸣，这就是优质品牌品牌价值功能的体现。比如，书中提到的医美行业竞争激烈，碧莲盛立足不拘一格的品牌基点，通过占据“不剃发植发”的用户心智，与用户建立情感关联与共鸣，牢牢占据行业开创者和领导者的地位。一个品牌需要在时间的考验中慢慢沉淀、成熟和成长，只有不断地创新，不断地给用户带来不一样的全新体验，才能让品牌根植于用户内心，让品牌焕发持久的生命力。

总之，这本书是一本值得推荐和阅读的书，希望这篇文章能给大家在阅读之后提供一些思路和体会。