获取用户心智永远是裂变的根本。阅读《裂变增长:快速创造规模化用户》可以帮助你实现精准营销、现代化营销和完善布局驱动营销的目标。这本书将带领你从认知到转化,最终成功裂变。 01 核心知识案例讲解,打通思维变局。在营销领域,最让人担忧的是无法突破困境。无论是开发新产品还是打通新产品市场,如何影响用户、使其主动分享,变得至关重要。核心知识案例讲解,例如我们熟知的瑞幸咖啡的模式,可以让你了解用户裂变系统的形成过程。通过产品研发、宣传和路径,如何使用户自主体验并自发地进行用户裂变。如果你也喝过瑞幸咖啡,是否有一种想将上述文字分享到朋友圈的冲动?无论咖啡是否好喝,手中拿着这杯咖啡并拍下文字都令人感觉小资和魔幻。我在上海的写字楼一楼第一次尝到了这个咖啡,当时它在北上广已经小有名气,但在北方城市却不知名。这恰恰说明了在小众文化氛围浓厚的城市中,用户心智的点一直存在。人们生活在都市中,渴望通过某种方式让人羡慕。 02 用户心智的获取,主要是截取用户内心自我的高光时刻。并不是说一杯咖啡能令人喝到心旷神怡,而是文字和氛围,总能碰触到每个人的梦想或生活中的某种情感。每一杯咖啡都像是怀有一个故事,只需要短短的一行文字。这让人想起那款白酒江小白。人们喝它不是因为口感,而是因为分享广告语。总有一句话适合自己,让人感到很有回忆、值得分享。在营销裂变过程中,满足情绪价值也是非常重要的。 03 创造规模化用户的全链条操作是系统的。想完成用户裂变增长过程,需要一个系统化的方法。希望每位读者从这本书中找到自己所需的思维和内容。愿你在2023年能在文字中与自己相遇,见证烟花的滚烫,享受人间美好。
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