《社会心理学（第10版）》探秘爆款的心理动机——社会心理学10版

前段时间，全网疯传的一首儿歌“挖呀挖呀挖”，引起了人们的关注。这个歌曲的传播率超乎想象，还有更多的改版，不仅在花园里能唱，各个地方都可以唱，如在语文书里、朋友圈里、脑海里等等。但是，在那个美女主播红了之后，一些有关与她相关的负面消息也被披露出来了。这个例子表明，这个世界是一个大千世界，它可以让你一夜红遍全网，但也可以让你从顶峰跌落到谷底。

想要了解其原因，我们可以参考当代心理学领军人物阿伦森的著作《社会心理学》第十版。他是美国心理学会历史上唯一一位获得三项大奖的社会心理学家：杰出写作奖、杰出教学奖和杰出研究奖。他小时候的经历和一些思考，导致了他对一些问题的好奇心，例如为什么不认识自己的孩子会讨厌他，是因为传统教育中要憎恨犹太人的思想吗，还是孩子们天生就是这样的？如果他比他们都高大身体更强壮，他们还会欺负他吗？

这些问题推动了人们不断探索思考，打破传统观念的束缚，追求真理。对于上面所提到的那首儿歌，它最初的时候是只有孩子们喜欢唱的。但是，随着越来越多的人听到它，越来越多的人转发它，它逐渐变成了一首家喻户晓的歌曲，这是从众行为的表现。同样地，冰桶挑战也是利用这种从众心理带来的巨大贡献，募集了大量的资金用于与肌萎缩侧索硬化症作斗争。

虽然一些人批评这种行为只是在网上寻找乐趣，不是真正拯救生命，但是，募集到的捐款数字确实值得肯定。换言之，这种行为的结果是很可观的，就像那条儿歌短视频一样。人们的从众心理不容小觑。当人们发现有人红了，他们会去查她的一切消息并试图获取更多曝光，尽管这些消息不是真实的。这也是阿伦森在《社会心理学》中提出的“信息性社会影响：了解正确情况的需要”的一个例证。人们倾向于将他人的信息来源从而导致从众行为的发生。

“病毒式传播”已经成为一种常见的表达方式。某些视频、故事或者表情包会突然流行起来，似乎每一天都有一些新东西让人们无法克制地分享。这种传播也是由多种心理因素造成的。当你不确定某些行为是否合适的时候，你需要仔细思考背后的原因。这本教科书级别的书，《社会心理学》值得我们深入思考探索。