什么是竞争优势，都有什么主要内容(竞争优势概述及内容简介)?

竞争优势是企业的一个特质，只有竞争力强或大的企业才能拥有优势。竞争优势通常表现为特殊的方面，与其他竞争者不同。比如，企业的创新能力强，就可以更快、更准确地开发新产品。企业的品牌魅力独特，可以吸引更多的消费者，也更容易打开市场。竞争优势是一种难以观察和测量的特质，需要不断努力和用心修炼获得。竞争优势能够使企业在市场上获得更多的好处，超过竞争对手。竞争优势的保持，意味着企业需要保持其独特的竞争力，通过模仿或替代竞争对手来获得经济价值。根据 Porter 的竞争优势模型，采取进攻性或防守性行动，为企业争取行业内的防御地位，并获得超额投资回报。竞争优势主要来自四个方面：产品成本和质量、特殊资产和专门知识、设置障碍以阻止竞争者进入市场和借助更多的资源或投入来挤垮竞争对手。在超竞争的环境下，领先的企业需要不断升级，而非领先的企业也要努力提高。成功的企业需要通过适当的战略和行为获得暂时的优势，并破坏竞争对手的优势。保持竞争优势需要企业持续努力。