成为独角兽

推荐者：百科书库 2023-04-02 03:05:40

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本书简介

• 作者:[美]阿尔·拉马丹/[美]戴夫·彼得森/[美]克里斯托弗·洛克海德/[美]凯文·梅尼
• 出版社:中信出版社
• 出品方:中信·商业家
• 副标题:海盗、梦想家、创新者如何开创并主宰新品类
• 原作名:PlayBigger:HowPirates,Dreamers,andInnovatorsCreateandDominateMarkets
• 译者:田新雅
• 出版年:2017-9-1
• 页数:304

  本书的核心问题是创造、发展和主宰提供新产品、新服务的新品类。在当下，赢不是指在旧游戏中获胜，而是指创造一个全新的游戏——定义新品类，发展它，并主宰它。若你不能打造一个传奇的品类，你就不能打造一个传奇的公司。因此，如果你认为拥有好的产品就能赢，那你很可能会输。成为品类王不是颠覆，而是创新。通过开发和主宰蕴含巨大市场潜力的新品类，品类王创造巨大的价值，实现爆发式增长和可持续发展。品类王通常占据其所在领域70%~80%的市场份额，甚至成为整个领域的代名词，如施乐、谷歌和优步等。挑战品类王几乎是不可能的。这些企业影响我们的生活、改写历史，它们比其他企业更重要。

  在本书《成为独角兽》中，4位作者整合各自的发现，介绍品类设计这一新原则。通过应用品类设计，企业能创造尚不存在的新需求，影响用户认知进而改变用户的预期和消费习惯。这个原则在技术行业至关重要，同时它对于其他行业甚至个人职业生涯也有所助益。

  作者简介

  阿尔·拉马丹、戴夫·彼得森和克里斯托弗·洛克海德是PlayBigger公司的创始人。他们曾经是企业家、高管和经营者，现在是品类设计教练，帮助客户设计及创建新品类。三人都生活在硅谷。凯文·梅尼生活在纽约，他是一位经验丰富的科技记者，也是知名作家，著有《预见力》《权衡》（Trade-Off）《特立独行者和他的IBM帝国》（TheMaverickandHisMachine）。他住在纽约。在过去25年中，4位作者与许多技术领域*伟大的品类设计者相识、共事或竞争。