文案发烧

这是一本非常有趣的书，集诙谐幽默、深刻见解和丰富内容于一身，读来让人捧腹大笑。你只需几个小时便能翻完全书，而在未停止笑声的那段时间里，你会开始为自己在广告领域立足制定蓝图。

广告业是一个令人望而生畏的行业，对于初入此行的新人而言，他们可能缺乏广告文案写作的基本技能，也许对广告本身的内涵也并不十分明确。而这本书作者以一种清晰、充满魅力的方式解构广告，探讨广告所包含的内涵、启示与实用技巧。作者将自己20多年的丰富经验融入到了本书中，同时附上许多著名广告策划实例，涵盖大众汽车、耐克、苹果电脑等品牌，并细致分析了广告媒体的特点，如印刷、电视、广播等，以及制作过程的各个环节。无论你是经验丰富的高手还是新入行的生手，本书都是一个难得的参考资料。

作者将引导你踏上广告文案写作的旅程，指出可能会遭遇的陷阱，并将自己多年来的经验与你分享，如果你是一位新手，你一定不希望被人称为“菜鸟”；如果你是一位资深从业者，你的客户中一定有些令你头痛之处。不妨听听20次OneShow奖得主的高见，获取宝贵的启发。

作者简介

路克•苏立文——著名广告文案作者，当今一流广告公司的顶尖创意人。曾任法隆•迈克埃里格特广告公司创意总监。曾两度被《广告周刊》提名为全美杰出广告文案作者，获得了20次“广告界奥斯卡”OneShow广告奖金铅笔奖。