方法

这是一本即将对中国广告业产生重大影响的书。其重要性不仅在于收集国际最著名广告公司内部核心操作方法（包括品牌策略、提案比稿、客户关系、管理培训、文案创意、媒介策划、经典案例等等），更在于经过无数优秀的广告人接受国际大广告公司培训或学习后，结合国内本土化广告公司的特点总结出来的实用经验。国内本土广告公司拿来即可用。

在出版前，本书内容已以手秒本或拷贝盘的形式在广州、上海、北京等地部分大广告公司间流传。得之者获益匪浅，对外守口如瓶，并以此指导工作，取得斐然成绩，极大改善工作表现。

中国本土广告业尚须努力发展。与世界著名广告公司相比，我们存在巨大差距。有统计数据表明，2002年我国广告营业额总计为395.65亿元，仅为两三家国际大广告公司的营业额之和。我们应当认真反思，如何加速发展步伐？我们不能不学习这些国际优秀广告公司的核心操作方法，同时结合本土实际情况，应用于实践。

作者简介

这是一本即将对中国广告业产生重大影响的书。不仅是因为本书收集了国际最著名广告公司内部核心操作方法，包括品牌策略、提案比稿、客户关系、管理培训、文案创意、媒介策划、经典案例等等，更因为本书是经过无数优秀的广告人在接受国际大广告公司有关培训或学习后，再结合国内本土化广告公司的切身特点总结，提炼出来的，非常实用，可以说国内本土广告公司拿来即可用。本书内容在出版前，以手秒本或拷贝盘的形式，在广州、上海、北京等地部分大广告公司中间流传着。得之者如获至福，对外秘而不宣，并谨遵其行事，工作成绩斐然，大有改观。中国本土广告业的力量还是很薄弱的，与世界著名广告公司相比，差距较大，据有关统计，2002年我国广告营业额总计为395.65亿元，仅为两三家国际大广告公司的营业额之和。这不得不让我们深思：我们该如何走，才能加快发展步伐？我们不能不学习这些国际优秀广告公司的核心理念与操作方法，在“洋为中用”的同时，建立并发展自己的经营风格和品牌价值。这是一本广告书，但这又不仅仅是一本广告书，它也涉及了市场、开发、营销、产品、创意、定位、管理、品牌、客户服务等方方面面，本书不仅对广告公司，对各企业也同样很有裨益。