引爆流行

- 如何让印象派画作成为流行？ - 特朗普的成功和LadyGaga的走红有什么相同之处？ - 大片如《星球大战》和《权利的游戏》，以及《五十度灰》等一系列热门作品实质上只讲述同一个故事吗？ - 我们如何利用流行产品的经验点燃下一个热门？

在《引爆流行》这本书中，作者德里克·汤普森通过创新的调查方法揭示了流行背后的心理和经济学原理，包括“迷恋新奇事物症”以及“恐怖新奇事物症”之间的平衡点。观众渴望新奇的事物，但同时也有恐惧，因此必须找到适当的平衡点，即具有足够传统的习俗和惊喜的元素。

汤普森称之为“美学灵感”，并强调好的内容并不足够，传播方式同样至关重要。书中的后半部分介绍了许多成功的热门产品传播案例。他总结道，今天，观众已不再是消极被动的信息接收者，而是积极的文化追随者和模仿者。这也为企业带来了很多商机，只要抓住了引爆流行的关键点，就可以走上成功之路。

作者简介

[美]德里克•汤普森（DerekThompson）《大西洋月刊》高级财经编辑、专栏作家，他的Twitter被《时代》周刊评为最值得关注的Twitter之一，他的经济普及视频系列曾是年订阅量最高的在线视频之一。