《制造消费者》Just do it？

这本书以时间为序讲述了近代以来消费市场的形成。作者指出，工业的快速发展为资本主义的物质基础赋予了形成消费市场的条件，人们开始脱离平时生活的小圈子，生产和消费逐渐分离。在这个过程中，人们开始以消费来标榜自己的身份，购买某个商品意味着拥有了背后蕴藏的价值，进入了一个特定的身份之中。

整本书的核心观点之一是，尽管人们不断强调个人意识的解放，却回避了革命最基本的价值问题、制度问题以及生产和利润的分配问题。只要资本主义的本质没有改变，无论其形式如何变化，我们依然生活在一个资本主义蓬勃发展的社会中。

书中介绍了年轻人对于大批量生产的工业化时代的厌恶，转而追求个人独立和反主流的消费行为。然而，广告行业也意识到了年轻人的这种思潮，比如苹果以创新的艺术家自居，他们的目标是帮助人们超越最强大的机构。然而，这种反主流的消费现象本身也陷入了新的消费主义，并引发了一种可笑的矛盾。

书中还提到了另一个例子，即女性解放。随着社会的发展，女性脱离了紧身衣、沉重的裙摆，转向追求轻量化的东西，这被认为是现代女性的标志。然而，她们的转变实际上只是从生殖价值转向了现代人们所追求的女性美丽的价值。虽然丢弃了一些笨重的物件，但高跟鞋并没有被抛弃，这表明转变并非完全是为了女性解放，现代女性消费者是在女性解放的伪装下诞生的。

作者进一步探讨了消费的必要性。马克思在《资本论》中指出，现代资本主义社会运作的核心是不断迭代的资本消费，如果没有消费，整个社会的运作将崩溃。然而，经过长期消费主义思想的洗礼，我们真正需要的东西是什么，似乎变得模糊不清。无论我们如何表达自己，都有可能陷入某种陷阱之中。

综上所述，这本书深入分析了近代以来消费市场的发展，并从不同角度对消费主义进行了思考。通过对资本主义社会运作的需求和消费陷阱的揭示，引导读者深入思考个人消费行为的内在动机以及消费的真正意义。