奢侈品经济学：奢侈品从何处来，往何处去

念书的时候学微观经济学的需求曲线时，我第一次了解到奢侈品。当时对于奢侈品的了解相对粗浅，但可以大致解释为奢侈品的定价并不符合需求曲线，奢侈品的定价越高，富人阶级越争相购买这种产品。

然而，随着大家收入水平的提高，奢侈品消费逐渐进入了大家的视野。那么奢侈品市场里究竟有什么玄机？这本《奢侈品经济学》可以给我们一些答案。

书中通过大奢侈品品牌概述、各种时尚模式的定义与不同、千禧一代与奢侈品、奢侈品单品、知名时尚达人以及奢侈品市场的未来几个板块讲述了关于奢侈品经济的内容。

如果说你热爱一个领域，了解这个领域是我们热爱的证明。如果你是一个奢侈品爱好者，了解奢侈品行业里的知识对于自己购买奢侈品也起到了很好的辅助作用。

然而，奢侈品行业也存在一些问题。对于奢侈品行业，包括我在内，千禧一代最为诟病的一点就是：奢侈品行业为了维持其“身份的高定价”产生了大量的浪费。在顶级奢侈品品牌中有一个不成文的规定，那就是为了维持其高贵的身价死都不降价。

为了维持品牌的高贵形象，顶级奢侈品品牌每年都会产生上千万的浪费。为了维护品牌价值，这些产品最终会填埋或焚烧。对于节约和环保意识较强的人来说，这是奢侈品需要被诟病的地方。

与过去相比，千禧一代更看重消费体验。与传统奢侈品推崇的通过高客单价的与众不同来打造区分的不同相比，千禧一代更喜欢消费符合自己个性的特别产品或充满故事体验的产品。大家渐渐不再追求通过高价格来划分阶级，而更倾向于个性化和特别。因此，互联网和网红经济的崛起，在千禧一代的购买行为中发挥了重要作用。同时，奢侈品品牌也为了迎合千禧一代的喜好，进行了一系列市场竞争，降低了自身身份高定价来换取利益。

然而，互联网的发展对奢侈品行业也带来了挑战。过去每个人的世界很小，大家的比较范围有限。大家的信息主要来自于自己生活中的人。然而，随着互联网的快速发展，我们获取信息的渠道变得更加广泛，每个人可以迅速获取各种信息，不再局限于身边的人。因此，大家对于奢侈品的看法也发生了变化。

互联网的快速发展让每个人在短时间内迅速发展了个性。尽管高收入人群对于奢侈品的需求依旧存在，但普通大众对于奢侈品的看法以更快的速度回归了理性。奢侈品行业不可避免地在互联网时代被打败。

总而言之，如果你是一个商业爱好者，或者想要深入了解奢侈品市场这个行业，这本书会是一个不错的选择。用一本书了解这个行业要比纯靠通过购买一个奢侈品包包来了解要全面得多，而且成本也低得多。