《奢侈品经济学》谁在为高昂的奢侈品买单？

自2008年以来，中国已经逐渐成为全球第二大奢侈品消费国，其中包括时装在内。在2020年之前，中国的奢侈品销售额每年增长20%以上，是全球增长率最高的市场。奢侈品经济的核心在于高价值的产品和服务。知名的奢侈品品牌如路易威登、爱马仕、古驰等以往产品价格昂贵，但其质量和设计通常也是非常出色的。然而近年来，我们也频繁看到一些奇葩的奢侈品设计，如价值81000的Tiffany手镯与家里洗碗的钢丝球几乎一样。这些设计不仅让人难以理解，也引发了人们对奢侈品的质疑。

除去这些奇葩设计，很多时装秀上的衣服也并非普通人所穿的。尽管如此，各大奢侈品品牌仍然每年举办各种时装秀。关于奢侈品的现状和趋势，加拿大经济学家唐·汤普森在他的书《奢侈品经济学》中进行了深入的分析。

奢侈品经济主要依靠高收入人群的需求，这些人追求独特、高品质的产品和服务。他们通常对价格不敏感，因为他们相信购买奢侈品能提升自己的社会地位和形象。奢侈品市场的一个铁律就是不降价，这种价格策略给消费者带来了极大的满足感。此外，奢侈品市场也受到文化和社会因素的影响，如消费者对品牌的认知和忠诚度、产品的稀缺性和独特性等。

奢侈品品牌宣传广告的目的并不是为了立刻增加销量，更多是为了强调自身的历史、独特性，以及品牌与艺术、慈善事业的联系。这种宣传方式让消费者觉得奢侈品的“稀有性”和“不易获得性”使其保持了奢侈品身份。

随着千禧一代的崭露头角，消费观点发生了变化。千禧一代更关注购物体验和感受，而不仅仅追求拥有奢侈品本身。与此同时，社交媒体对千禧一代购买奢侈品的影响也越来越大。他们通过社交媒体了解新的时尚趋势和品牌信息，并与其他消费者交流购物心得和体验。这使得奢侈品品牌需要更加注重在社交媒体上的形象和声誉，以吸引千禧一代的关注和购买。

2020年开始的经济低迷加速了欧洲、尤其是北美零售业的崩溃。许多时尚百货商店陷入困境，但也有一些品牌借此机会脱颖而出。例如，加拿大鹅通过体验式购物更好地推广了自己的品牌。

最后，作者认为，在经济复苏时期，亚马逊网站的便捷物流网络对于高端时尚领域是一种优势。然而，我认为作者如果了解了中国的电子商务发展后可能会对此观点产生改变。