《以城为媒：社交媒体时代的城市形象》序言

黄骏的专著《以城为媒：社交媒体时代的城市形象》是对当前社交媒体环境下城市形象传播新趋势的全面介绍。该书采用以武汉为个案的调查方法，深入研究了社交媒体对城市形象建构与传播的影响。

在过去，大众传播诞生之前，人们很少离开家乡，对远方城市几乎没有了解。而在大众媒体时代，官方媒体成为了塑造城市形象的主要渠道，人们通过新闻报道和城市宣传片来了解城市。然而，这些研究主要侧重于分析大众媒体报道和城市宣传片的文本，对于社交媒体环境下的城市形象构建和传播研究还不足。

因此，黄骏在读博期间选择了以社交媒体环境下的城市形象并获得了导师的全力支持。相比于博士论文选题偏重理论层面的思考，黄骏选择了更加关注实际应用层面的选题，这为他的城市传播研究提供了新的视角。在总体完成任务的过程中，黄骏表现出色。

黄骏的著作关注城市形象，但同时也涵盖了三个媒介层面的深入思考。首先是城市媒介，随着交通和通信技术的发展，人们可以通过最快的方式体验或虚拟空间感知一座城市，城市的虚实场景无时无刻不在我们身边。黄骏将城市景观和博物馆视为城市形象传播的重要元素，并与社交媒体网络相互连接，将市民和游客编织在一起。

其次是社交媒体，黄骏将社交媒体看作城市形象运作的媒介环境，而不仅仅是传播工具。社交媒体不仅是交流渠道，还促进了城市居民和游客之间更加丰富的公共交往和日常生活。作为城市形象的第一检验者和形象建构的参与者，市民通过社交媒体可以直接参与到城市公共议题的讨论和城市治理中。社交媒体使市民成为了城市形象传播的主人翁。

最后是万众皆媒。社交媒体浸润于城市，带来了万众皆媒介的新景观。城市的用户既是新媒体的用户，也是社会的基本单元，也是一个复杂的生命体。这里的“众”指的是某座城市的所有市民和游客，还包括围观这座城市但未涉足其中的用户。例如，书中通过抖音话题挑战的案例研究，证明了短视频的普及使城市影像生产从精英化走向庶民化。市民自发拍摄的短视频展示了城市生活中真实的一面，并通过短视频平台传递给大众。

综上所述，这本著作从物质性和媒介化两个层面推进了城市形象研究。一方面，它强调了信息传播技术发展所带来的物与物、人与物之间的新的传播关系。全息投影与建筑的互动以及虚拟现实与博物馆的互动展示了新科技对“物-物”关系的改造。另一方面，它还指出，媒介的影响不仅局限于传播序列，还扩展到媒介与社会机制或文化现象之间的结构性改变，以及对人类想象力、关系和互动的影响。

从实践角度来看，社交媒体环境下的城市形象建构也是地方宣传部门的工作之一。书中强调了媒介实践范式为核心的城市形象传播思路，对国内城市形象推广的实际运作具有指导作用。书中提到，过去城市形象主要由官方拍摄的城市宣传片来传播，而如今所有用户都可以拍摄城市短视频供所有用户观看。地方宣传部门应该与城市媒体、地方智库和城市文化企业等资源进行协同，并加强与其他涉及城市软实力的政府部门的合作。同时，城市管理者还需要转变传播思路，让本地市民更多地参与城市形象传播。这些策略建议可以为相关地方职能部门的决策提供参考。

在清华读博的三年中，黄骏不仅顺利获得了博士学位，还与导师进行了多次学术合作。他是一个虚心好学、目标清晰、坚持不懈的年轻学者，具有敏锐的学术洞察力和广阔的研究视野，在国内城市传播研究领域崭露头角。他的博士论文《从基础设施到媒介化：作为媒介的城市交通》在媒介视野下对城市交通进行了创新性的多层面探索。《以城为媒：社交媒体时代的城市形象》是他将城市传播研究与新媒体传播研究相结合的尝试，不仅是国内城市传播研究的系统成果，也是新媒体领域的一项新成果。该书的出版不仅丰富了相关领域的学术研究，还为国内从事城市形象推广的相关部门提供了有效的理论和实践指导。