成名出名“出名要趁早……“
这是我第一次看到这本书的书名时,脑海中真实的想法,以及瞬间蹦出的张爱玲在《传奇》中的那句:“啊,出名要趁早呀”。
可是作者说,这本书讲的并不是“出名”,而是“成名”。出名很容易,可是成名却需要时间去积累好的名声和声望。
而想要成就一个人的名望,最简单最容易的办法就是演讲和写作。这也是作者写《成名:如何正面影响并帮助更多人》这本书最核心的要点。
这本书是由“回响·开年演讲”总策划、专栏作家马徐骏先生写的。他是商业演讲策划人,通过辅导超20000名学员,操盘5000多场演讲,发表700余万字作品,视频播放量超4000万次的实例,告诉我们只有做好演讲和写作,才能从0到1打造可复制的个人影响力,从而正确影响并帮助更多人。
书中,作者用浅显易懂的文字,直白地告诉我们,打造好演讲的内容、写出好文章的心得和方法,帮助我们打通“成名”的底层逻辑。
马徐骏老师更是说相比于写作,演讲是塑造影响力、获得知名度成本更低的方式。
他认为演讲的本质是一次目的明确的表达。所以演讲是一种技能,靠练习就可以提升。而好演讲的核心就是做好内容。
好内容具备三个特点:目的明确、结构清晰、故事精彩。
目的明确就是要求我们将事件的颗粒度变小,也就是说更加聚焦。好的演讲内容一开口就能让人明白,你到底要表达什么。
结构清晰就是对应演讲的三个目的:说明、动员和传达理念,所给出的三个结构,每个结构都给出了具体操作公式。
比如:说明型结构是为了能够用清晰的逻辑把一件事说明白,说明型结构=是什么+与什么对比+有什么意义;
动员型则是呼吁别人去做一个具体的动作,它的结构是现状+损益+动作;而传达理念型的演讲目的在于让对方被某种事物感召,所以也称为感召型结构。它的公式为不满+期待+许诺。
不管演讲长短,这三个结构是不变的,对于长的演讲来说,要实现这三个结构的填充,那就要讲好故事。
讲好故事的三个模板:挑战类故事的关键在于战胜了困难和敌人,困难越大,敌人越可怕,过程越曲折,故事的张力和戏剧性就越强,比如钢铁侠等;
而连接类故事,讲的是两个差距很大的人是如何走到一起的,比如《泰坦尼克号》里的杰西和露丝;
创造类故事,讲的是如何通过智慧解决难题,取得成功的,比如福尔摩斯探案等。
所以演讲的内容一定要记得少讲道理,多讲故事,多讲案例,这在写作中也适用。
润米创始人刘润说,这个世界一点也不有趣,我们想变得更好,只能每天扎扎实实地“蹲马步,踩梅花桩”,没有任何捷径。闪亮内容的背后是海量输入、大量输出、反复迭代提升,这样才能打磨出好的演讲作品。
马徐骏说,不要把写作看得有多么高深,多么神秘,其实写作的目的非常简单,只要把事情说清楚就好。更不用担心自己写的东西别人都知道,写作就是现有素材和个人理解的重新组合。
法国作家马斯特普·鲁斯特说,“真正的发现之旅不在于发现新的风景,而在于采用新的视角”。
那我们在写作的时候,就不要重新发明一遍轮子,毕竟“太阳底下没有新鲜事”,不妨把已有的素材和自己的想法做一个对接,再进行重新组合,就会创造出很多的内容。
那些事例,哪怕是我们很熟悉的或者曾经使用过的,只要用一个新的视角,或者换一个全新的角度来讲述,那么就会成为新的方法和案例。
比如,很多专栏评论或者公众号上的文章,其实都是把已经发生过的事情先讲一下,结合当前的经济形势或者是社会热点,然后发表自己的看法和观点。
所以说,不要给写作设限,我们需要做的,就是立即行动起来,坚持写下去。只要你够努力,相信就会写出有质量、经得起时间考验的作品。
这本书一点儿都不烧脑,朴实的语言直指核心,可以说干货满满,讲得是通透明白,完全可以说是一本看得懂、学得会、用得上的个人影响力打造手册。
作者在这本书的最后说“名利不是我们的最终目的、只是实现我们的目标,创造美好作品、给他人带来价值和幸福的手段”,也许这才是对“成名”最好的释意。
那就让我们认真练习演讲和写作吧,成名之前多多锤炼,成名之后加以善用,从而正面影响并帮助更多人。
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