"消费者的诞生：制造消费者的历史"

消费主义社会是如何形成的，人们是如何变成受其影响成为消费者的。

从开始的自给自足到工业社会的发展，因为摆脱了距离和时间的限制，商品在完成了使用和交换价值在外，还产生了代表某种象征的符号价值，展示出人在社会中的阶级和位置，催化了人们通过竞争实现平等的意识形态。这种观念的转变使人们从集体生产转向个人消费，出现了以消费为主导的自我表达和彰显阶级的消费意识形态。

由此而来的图像杂志广告电影等传播媒体不断地影响操纵大众，传达着消费文化和习惯，甚至传递焦虑，使大众对美好生活的社会想象理想化，而对当下的生活产生不满，刺激大众通过消费获得一种特殊意义的心灵安慰，即通过消费获得某种身份认同。同样，也使消费教育深入人心，让商品平常化，形成了全球消费的大同。

那些琳琅满目的物品进一步催生了个人的焦虑和远离集体的孤独感，使心灵变得越来越贫乏。对艺术独特性的追捧和反主流的抗争，又成功刺激大众通过消费去表达自己，成为资本主义的再一次敛财。加上各种文化产业消费的市场细分，商家提供各种差异化的商品，大众的消费又不断被夸张，导致大众通过一次又一次的消费不断的建立自己以及生活方式，表达和创造自己，满足自己的身份欲望。资本主义利用的是人天性中对安全、自尊、权利、价值认同等的欲望，思考对当代人来说变得尤为稀缺。

从1960年开始到如今，一切新的发展都在不断的重复和放大已经发生的消费现象。基础设施的建立，物流链的进步和新兴高科技产品的不断创新，人和商品变得更加紧密融合，人也将不与任何事物捆绑更为自由和自主，甚至不为生物偶然性束缚，可以靠各种高科技自我组装自我建立，赛博时代的来临也许会是一场翻天覆地的创举或毁灭。

总之，人们总想通过商品的符号价值来满足自己的某些欲望。在一次次无节制消费的背后，带来的是社会背后的阶级剥削，总是一小部分人在指挥者这个世界；生产过剩导致的资源浪费，对环境的污染和影响。在这个消费意识形态主导的社会中，抵制诱惑，保持克制和清醒，为满足实际生活而消费变得异常艰难。作者也在最后提到，在以后人类更多的不同是价值观，它将指导人们选择如何使用新兴力量来改变各自的形态和命运，这也将是抵抗消费意识形态的最终答案。

我一直觉得，人生活于社会，犹如鱼生活在海里，鸟生活于森林，我们应该多了解自己的社会环境才能生活得更好。在这个看似自由实则封闭的世界，一个不被奴役的人类需要学会创造而非享受消费。这本书让我对这个消费主义至上的社会有了一点点清醒的认知和了解。