探寻经营学本质：新经营学对无节制消费的解决之道

在当下物欲膨胀的时代，消费无处不在地发生。BBC高分纪录片《无节制消费的元凶》带领我们挖掘为什么人不停地消费，人们无节制的购买欲又如何被操作。无节制的消费主义让消费者沉浸在即时满足的同时，不光透支的是他们个人未来的收入，同时也变相加速了社会生活节奏，甚至提前索取了地球上未来几十乃至几百年的可利用资源。

很多时候人们心里早有答案，更多的时候，不知道为什么买，但最后还是剁手了。剧中有采访到苹果高层的对话，就讲到为什么人们总是想买新的苹果原来在这本《新经营学》中我找到了问题的根源所在：创新。这本书的作者三谷宏治早稻田大学商学院客座教授，毕业于东京大学物理系，后攻读欧洲工商管理学院（INSEAD）MBA课程。他曾先后就职于波士顿咨询公司和埃森哲管理咨询公司，2003-2006年任埃森哲管理咨询公司战略团队总负责人。著有商业管理书籍《商业模式全史》《经营战略全史》《有限管教》等。

苹果的前首席，曾一手打造伟大商业帝国的天才人物乔布斯，每天都身处产品开发的第一线，不断地冲着那些埋头苦干的工程师叫喊：“一定要搞出新东西！我需要的事迄今为止最具苹果公司特色的新产品！”简言之就是“创新”。

人们有很多购买的新手机的理由。比如新手机的指纹扫描功能非常有趣、新手机有更快的更新速度、因想拥有潮流新颖的外表等等，都很符合当下的购物欲望。

其实无论是手机，还是其他产品，只要有一个能说服自己的借口，就有了“志在必得”型的消费。一旦有了新款，昨日还爱不释手的旧款就淘汰了，从而进入不断购买和抛弃的死循环了。这与乔布创新经营策略可谓是“相得益彰”。

书中作者准备了大量的商业案例，比如我们刚刚提到的苹果，通过妙趣横生的语言让我们轻松理解所谓的“经营学”，其实就是一个经营者必须学习的所有事物的总称。这本书同时又是普通人也能学得会、用得上的MBA知识。为了便于我们切实的理解，作者编写此书在书中各个章节均涉及到“咖啡”的话题，以便让我们能够明白，即使是一杯咖啡，也可以以造就许许多多的商业模式与产业创新，进而从根本上重塑人们的社会生活形态。在这个商场传奇中，到底隐藏着什么样的经营智慧呢？