《成名》"Is There a Shortcut on the Road to Fame"

一个人怎样才会被更多的人认可。

经济学者薛兆丰、专栏作家万维钢、芒格书院创始人施宏俊、个人发展规划专家古典、润米的刘润、成甲老师以及彪悍一只猫纷纷做推荐。

张爱玲说，“出名要趁早”，《成名》作者马徐骏则说，出名很容易，但要是“成名”，一字之差，性质就不一样了。

马徐骏是商业演讲策划人、专栏作家，操盘了5000多场演讲，全网累计播放超过4000万次。他主办了《回响.开年演讲》场场精品。

他认为，现今社会，我们追求的不是所谓“短平快”的爆款“出名”招式，而是长久稳定且安全的“成名”方式。我们可以依靠它在自己未来的人生中，不断获得“复利”，过上圆满、幸福且受人尊重的人生，并最终产生正面影响并帮助更多人。

《成名》是一本看得懂、学得会、用得上的个人影响力打造手册。它的核心观点就一个---出名不等于成名，想要成就一个人的名望，最简单最容易的办法就是演讲与写作。

前言很阔气地说，”如果你是一个不甘于平凡、动机良善且想要有所那么这本书会给你帮助。

成名的关键：就是做正确且可持续的事情，把勤奋和专注投入到有效的地方。

马徐骏认为有效的地方有两个，一个是演讲，另一个是写作。当然你也可以认为是别的地方，不过我觉得无论地方是否相同，方法都是值得参考和学习的。毕竟，真正“成名”了，这些可能都离不开。

成名的坚实内核：阅读、阅读、阅读！

知识的存在有三个地方：我们自己的头脑、他人的头脑和书本。无论做什么，我们重要的知识来源，只有通过阅读和向他人请教才能获取新的知识和信息，同时把它们嵌入自己的知识体系后再输出。

所以，一定得会阅读。要想读得快，只有多读一条路。慢一点没有关系，学会了行走，再想着奔跑。

书读得多了，自然就需要输出了，那就是演讲和写作。

先说演讲。在演讲这件事上，唯一正确的道路就是做好内容。

到底如何做好内容呢？

一、目的明确，更加聚焦，聚焦到一个非常具体的点上，表达的目的有三个：说明、动员和传达理念。

二、结构清晰，有三种结构方式：

1、说明型结构：是什么；与什么对比；有什么意义。

2、动员型结构：现状+损益+动作。要点之一是清楚明白地把损失和收益列举出来，可以只说损失或收益。另一个是要把“动作”讲得更具体。

3、传达理念型也叫感召型，公式结构：不满+期待+许诺。

三、故事精彩。道理是抽象的，故事是剧透的。我们都喜欢讲好故事的人，不喜欢开口就讲大道理的人。

如果要进行即兴演讲，那也是有心法的：三、短、一、常。

三：内容不要超过三个点。

短：尽量简短。

一：只讲一件事。

常：有一篇常备的演讲内容或者非常精彩的常用故事。

即兴演讲的内容结构：

时间/空间+变化。

过去+现在+未来。

说完了演讲，那说说写作。

我们一定要从头脑上摒弃对写作的敬畏心，写作并不是高大上的事，我们人人都能写得出。写作的目的非常简单，不算炫耀才华，而是把事情说清楚。

没灵感怎么办？最简单的方法就是每天逼自己写一点东西，要给自己定一条底线，比如150字，不写完不睡觉，很快，我们的习惯就能建立起来。

我写的别人都知道怎么办？这个世界上总有人不知道你所知道的，知识分享就是把我们知道并且相信的东西告诉别人。

真正的发现之旅不在于发现新的风景，而在于采用新的视角。

那么无论是在演讲还是在写作，我们可能都要面对一个现实，那就是自己一开始做的肯定不够好。这真的会让人很沮丧。

马徐骏在书中建议，“最好的方式就是放弃完美主义的心态”。具体应该怎么做呢？

首先，从心态上，我们要敢于承认缺憾，允许不完美。我们要