可塑性思考：巧妙的设计奥秘

虽然书名听起来像一本哲学书，但翻开全文却是非常容易理解的句子和故事。作者结合自己过往的设计经验，分享自己对设计的思考（我认为挺实在的思考）。

1. 维持塑性，设计师需要克制自我表达的冲动

对很多品牌/设计师而言，有一套自己的风格无比重要，但佐藤卓的做法恰恰相反。他会在自己的设计中，完全剥离自己的个性，站在使用者的角度来思考。他并不认为自己是一个物品的"设计者"，而更愿意将设计用来连接不同的领域，找到方案解决问题。"好的设计，并不是设计师自己的主张，而是能让使用者在无意识的状态下产生共鸣的一种存在。"

——太强调"品牌主张"，所谓"我是谁"，有时反而会被这种身份认同所累。与其纠结"我是谁"，还不如不断去挖掘客户需要什么，产品的使用场景是怎样的，产品除了功能之外的社会属性或情绪价值。

2. "不知道"比"知道"更重要

只要意识到自己"不知道"，就会想要去一探究竟。通过不断重复这个过程，可以一点点地了解目标。书中作者分享了好几个设计作品的心路历程，其中威士忌和口香糖案例尤其精彩。作者讲述了自己如何解剖命题，如何提出"一个又一个问题"，去探索，去深入挖掘，到最后如何寻找到最合适的解决方案。

——开发一个新产品，研究一种材料，或者做好一件事情，我想也是同样一个道理。可以当方法论看，但是过程最是应该享受的。

最喜欢佐藤卓分享自己冲浪的那一章，"人上了年纪之后，经验积累得越多，遇事就越容易傲慢，动辄就会试图用大脑思考并解决事情。"但在自然面前无法如此。不如配合自然的规律去适应和感受，不是先考虑自己，而是先去理解对象和环境，提前调整自己的状态。

这何尝不是求知的状态。